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全国 2010 年 4 月自学考试市场营销策划试题 课程代码：00184 一、单项选择题(本大题共 20 小题.每小题 1 分。共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1.企业市场营销活动的中心是( D )1-4 A.以产品为中心 B.以交换为中心 C.以组织为中心 D.以消费者为中心 2.社会阶层属于影响消费者购买行为的( A )3-60/61 A.文化因素 B.社会因素 C.心理因素 D.个人因素 3.企业通过在新的区域或国外增加设立商业网点或利用新的销售渠道、加强广告宣传的方 式，在新市场扩大现有产品销售的策略是( C )2-43 A.市场渗透 B.产品开发 C.市场开发 D.一体化 4.需要投入大量资金的战略业务单位最可能是( A )2-38/39 A.问题类 B.明星类 C.现金牛类 D.瘦狗类 5.下列抽样方法不．属．于． 随 机抽样的是( A )5-138/139 A.判断抽样 B.分层抽样 C.等距抽样 D.分群抽样 6.成熟型业务单位属于( D )2-47 A.高机会、低威胁 B.高机会、高威胁 C.低机会、高威胁 D.低机会、低风险 7.在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是( B )4-100 A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场不缺者 8.购买者的介入程度高而品牌的差异程度小的购买行为属于( B )3-69 A.复杂的购买行为 B.减少失调的购买行为 C.习惯性的购买行为 D.多样性的购买行为 9.企业推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，并采取广泛的分销渠道来进行目标市场 营销的策略是( A )6-169 A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.市场渗透策略 D.密集性市场策略 10.企业不容易发现，且寻找和识别的难度大的市场机会是( B )6-155 A.显性市场机会 B.隐形市场机会 C.行业市场机会 D.边缘市场机会 11.日本企业经常在手表、照相机、汽车等产品上增加一些新的特色，以此吸引顾客，获得 竞争优势，这种差异化方法是( A )6-176 A.产品实体差异化 B.服务差异化 C.人员差异化 D.形象差异化 12.某企业的新产品投入试销，其试用率较高而重购率较低，企业最应当采取的措施是( B )7-211 A.继续发展、抓紧上市 B.改进新产品 C.加强促销、开发市场 D.放弃 13.企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是( B )7-188 A.类似包装策略 B.等级包装策略 C.配套包装策略 D.附赠品包装策略 14.按消费者对某种产品的使用状况进行市场细分属于( D )6-161 A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 15.日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田的品牌推出了摩托车、割草机、 铲雪机等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大，这是( B )8-238 A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展 C.多品牌策略 D.新品牌策略 16.企业有可能完全控制市场价格的竞争状况是( D )9-244 A.完全竞争 B.不完全竞争 C.寡头垄断 D.纯粹垄断 17.妇女服装、照相机等产品一般较适合采用的分销渠道是( B )10-267 A.密集性分销 B.选择性分销 C.独家分销 D.水平渠道 18.广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中 所要遵循的( D )13-387 A.主体性原则 B.真实性原则 C.简明性原则 D.创新性原则 19.支付广告费用要考虑企业的能力，用企业可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种 广告预算制定的方法是( D )13-397 A.目标任务法 B.销售额百分比法 C.竞争对抗法 D.支出可能法 20.一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是( B )12- A.营业推广 B.人员推销 C.公关 D.广告 二、多项选择题(本大题共5 小题。每小题 2 分.共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请 将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选、少选或未选均无分。 21 市场跟随者可采取的主要战略有( ABCE )4-102 A.紧密跟随 B.有距离地跟随 C.名牌货的模仿者 D.采取相同的产品战略 E.有选择地