市场营一销市场定位.docVIP

汽车市场营销定位 产品定位 明确市场的细分：年轻时尚的微型车+轿车的高档配置 清晰的目标市场：时尚男女 独特的产品定位：年轻人的第一辆车 鲜明的品牌个性：时尚、价值、自我 成功营销的关键：惊喜外观、时尚内饰、丰富配置、吸人价值、文化推广 我国汽车的市场可以分为私家车市场、商务用车市场和出租车市场等。自2000年起，我国家用轿车市场的年增长迅速，并保持在5%以上，在这种背景下，我们公司选择家用车或私家车作为营销定位。接着又分为豪华车、高级车、中级车和经济型车，这些车按照价格、排量作为划分的。其中主要以经济型轿车中的紧凑型轿车为主，并创造“紧凑型轿车”中的极品，其性能与世界技术水平同步，是中国轿车的“领跑者”，为中国家庭轿车设定全新的标准等概念和口号。 企业定位 企业可以通过品牌定位来塑造企业的定位，其中品牌定位可以通过概念定位和形象定位来达成，形象定位和概念定位均从产品的使用价值出发但又不局限于使用价值。由于把一切零件都自制需要大量资金，投资相当的大，同时需要专业人员的需求量特别大，这对于一个刚起步的公司是一个巨大的困难！因此，可以借鉴中国一些汽车企业的方法，一开始全面引进国外一些成熟汽车品牌控制体系，等汽车发展到一定程度，公司制度等一切都成熟了，同时公司也积累一定资金，，随着公司发展可以逐步摆脱全面引用的依赖，当公司成熟到一定阶段可以开始尝试自主研发自己品牌。 竞争定位 汽车的技术