广告策划文案写作格式及一要求.docVIP

广告策划文案写作格式及要求 寻找一件自己感兴趣的实体产品，为该产品撰写广告策划文案。 格式： 第一部分： 1、产品特征分析（1）产品的性能： 产品的性能有哪些？ 产品最突出的性能是什么？ 产品最适合消费者需求的性能是什么？ 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？ （2）产品的价格： ? 产品价格在同类产品中居于什么档次？ ? 产品的价格与产品质量的配合程度如何？ ? 消费者对产品价格的认识如何？ 3、营销环境分析总结 （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 ?消费者分析 现有消费者分析。 （1）现有消费群体的构成： 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 （2）现有消费者的消费行为： 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点 （）目标消费者： 目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满足他们的需求？ 第部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述 二、目标市场策略 市场细分 （1）市场细分的标准： （2）各个细分市场的特性： （3）各个细分市场的评估： （4）对企业最有价值的细分市场： 企业的目标市场策略。 （1）目标市场选择的依据： （2）目标市场选择策略： 三、产品定位策略 1、产品定位策略。 （1）进