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广告学原理复习资料 一、名词解释： 广告：广告是一种由广告主，个人或组织机构将经过编码的特定信息以适当的符号形式，通过一定的传播媒介反复传达给目标受众的，以达到影响或改变目标受众的观念或行为的公开的，非面对面的，有偿的信息传播活动。 广告策划：广告策划是对在同一目标统摄下的一系列的广告活动的系统性的预测和决策。包括市场调查，广告目标确定，广告定位，战略战术确定，经费预算，效果评估在内的所有的运作环节进行总体决策。 市场细分： 产品定位：根据消费者对某种产品的重视程度，面对企业的产品以予明确的市场定位，也就是明确产品在何时，何地对哪一个阶层的消费者进行销售，并有利于同其他企业的同类产品的竞争。 广告创意：广告创意有静态和动态两层含义。静态的广告创意是指为了达到广告目的，对未来广告的主题，内容，表现形式所提出的创造性的主意。而动态广告创意是指广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动过程。 广告市场调查：为了解决某项产品的营销问题而有意识的对市场进行具体的了解，认识市场的运行状况和运行机制的过程和工作。 广告诉求：广告诉求就是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”。它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败的关键所在。 广告文案：广告文案有狭义和广义之分。狭义上，它指的是有标题、正文、副文等完整结构。广义上，它指的是广告艺术形式中的语言文