百度国际营销大赛5384469好好好组.pptx

百度校园国际营销大赛参赛作品队伍名称：好好好队伍编号：5384469队长：易继东队员：覃旭命题：如何推广百度校园社交APP目录一、活动背景二、公司背景三、产品介绍四、产品定位及目标人群五、竞争分析六、推广方式七、商业模式八、swot分析一、活动背景1、当前，移动互联网已经渗透到人们生活、工作的各个领域，手机上网、手机游戏、手机IM、移动搜索、手机电视、视频通话、手机音乐、移动支付、定位服务（LBS）等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，移动互联网正在深刻改变着信息时代人们的社会生活。 2、大学生是一个年轻的最易接受新鲜事物的群体，是很多新媒体产品的潜在客户，移动互联网以其特有的便捷性得到大学生网民的认可，它已成为大学生网络应用的一个重要发展方向。由于移动互联网的便捷性、实时性、高效性等特点，使大学生对它的依赖已经超过了传统的互联网以及其他的媒体，成了大学生信息来源的主要渠道。3、大学生对于移动互联网的接受程度高，各式各样的APP井喷，但是缺乏为大学生量身定做的关注到大学生活校园生活APP，百度校园APP可以很好的抓住大学生活的痛点，为大学生解决各个方面的难题，成为大学生生活必不可少的一部分。二、公司背景1、百度：百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可靠的”信息获取方式。百度始终坚持技术创新，经过16年的发展，百度旗下产品涵盖了搜索服务，导航服务，社区服务，游戏娱乐，软件工具，移动类产品等多个模块，在诸多方面为消费者提供服务。百度每天响应来自138个国家和地区的60亿次搜索请求，平均每个中国网民每天使用10次百度搜索。2、百度校园是百度的一个比较新的频道，由百度校园品牌部运作。百度校园倾听来自校园的声音，展开与校园师生之间的互动，是百度与学校沟通的桥梁，每年在各大高校举办的多场竞赛，论坛、讲座、培训等活动。百度校园品牌部与高校、科研机构、中小学、从事互联网技术和人才培训的教育科研机构建立广泛的联盟，并开展各种与人才、技术、产品和企业公民责任相关的合作。百度校园致力于与教育界、科技界的合作伙伴一起，共同打造良好的互联网校企合作的生态环境，为老师们和同学们更好的服务，为中国互联网产业的发展贡献力量。三、产品介绍百度校园是一款针对校园的校园综合性APP，汇聚社交、学习、兼职、资讯、实习招聘、周边动态、地图、在线教育、二手、赞助、优惠、旅游等功能。打造一款与学生密不可分的校园APP，百度校园与学校教务系统实时对接，学生可通过百度校园实现选课，查成绩，与学校和导师链接，随时了解学校发生的大小事件。同时百度校园与周边商家建立紧密联系，在百度校园上面可以看到学校周边的各个商家的各种活动和招收兼职情况，同时引导商家做出让学生划算和满意的活动。百度校园实现了与贴吧、百度授课、糯米、百度地图等APP的对接，实现了一个APP能满足学生的日常学习生活。百度校园做到精准营销，运用大数据，为每一个学生提供不同的内容，做到让每一个学生满意，在信息爆炸的时代做到信息找人，让每一个人都得到一个自己感兴趣的圈子，在圈子里分享自己，学习他人。拥有校园一卡通的功能，在学校周围的商圈里都可以使用校园卡付款，或是手机扫码支付，也可以有类似于支付宝花呗的功能，先消费，再付款。四、产品定位及目标人群百度校园是一款针对学生的校园综合性服务社交类APP。百度校园的目标人群主要是学生和老师，校园管理者。1.在学生方面主要是通过社交和服务类资讯吸引学生，，保持稳定的日活跃，真正做到为学生量身设计。2.在老师和校园管理者方面主要是建立一种类似于QQ群的功能，信息群发、事项通知等功能，同时可以收到学校上级下达的指令。五、竞争分析1.现在校园APP井喷，但缺少一种综合性的APP，或者说是功能虽然有，但是都不完善，用的人不多，多数都是在一种功能方面比较突出。2.超级课程表主要就是能与学校的教务系统对接，不需要使用者自己编辑课表，然后就是黑洞白洞之类的社交功能，现在新添加的就是社团之类的，但大多数都是死的，没人用。3.校导APP主要是针对社团，活动发布，活动报名，活动资讯等，主要针对集体，然后再加上了一些大学生感兴趣的内容，例如电影歌曲游戏等，算是一个资讯型的APP。 4.跟学生联系最多的还是微信和QQ，QQ比较适合大学生一些，里面功能多，美观一些，这类社交型APP还是学生最常用的。5.美团之类的优惠周边类APP，学生都比较喜欢省钱，也可以在上面得到很多信息。六、推广方式1.利用内容来吸引人。（1）实现与学校教务系统对接，使学生可以通过APP选课，查成绩。（2）抓住新生群体，提供例如军训须知，老乡群，本地旅游之类的资讯内容。2.与电信移动等运营商合作，电信或移动一般都会推出送手机的活动，可以和这类运营商谈，把 百度校园弄