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实训项目一：
实训项目 广告认知实训 指导教师 匡爱花 实训时间 第1周星期 第 至 节
（营策和市营2班的填写星期一。市营1班的填写星期二第5-6节） 实训
地点 1403 实训目的：
1、能够理解与领会什么是广告，为什么要做广告？
2、能够区分不同类型广告
3、能够进行广告鉴赏 实训要求：
1、顺利完成实训任务，按时提交作业；
2、遵守实训纪律，积极认真对待实训。 实训步骤：
1、理论知识讲授；
2、案例分析，课堂讨论；
3、分别选择你认为最优秀和最差的广告各一则进行简评，提交作业。 实训内容：
1、根据所给材料分析什么是广告。
2、广告的要素有哪些？为什么要做广告？
3、根据所播放的广告，分析它们分别属于何种类型的广告？
4、学生根据实训的内容，书写出对广告的鉴赏认知。 实训总结与体会：
此处请同学们各自填写，要求：不能过于简单，不能抄袭。
本次可以填写大家各自对于广告以及广告设计的一些认识感想等。实训项目二：
实训项目 广告调研实训——广告与消费者购买心理调研 指导教师 匡爱花 实训时间 第3周星期 第 至 节
（营策和市营2班的填写星期一。市营1班的填写星期二第5-6节） 实训
地点 1403 实训目的：能够实施结合某项产品的具体广告调研项目：全面观察、认识和分析消费者的购买行为，在此基础上熟练运用广告心理策略进行广告设计。 实训要求：
1、分组完成实训任务，积极参与讨论分析；
2、遵守实训纪律，认真对待实训。
3、按时提交广告调研问卷设计。 实训步骤：
1．清晰掌握消费者心理需求的类型
2．小组选定调查对象，设定调查目的。选择某一企业或某一产品最新的广告进行资料收集、整理、分析；
3．针对消费者进行调查方案设计：要求学生根据小组选定的企业或者产品首先进行调查问卷设计。
4．根据需要，创造条件，在商业场所进行消费者观察与调研；
5．组织实训成果展示和讨论。 实训内容：
1、清晰掌握广告与消费者之间的关系；
2、掌握广告对消费者的行为的影响模式；
3、判别消费者的需求类型，分析广告创作如何针对消费者心理需求、运用心理方法促使消费者完成购买。 实训总结与体会：
此处请同学们各自填写，要求：不能过于简单，不能抄袭。实训项目三：
实训项目 广告媒体调查训练 指导教师 匡爱花 实训时间 第4周星期 第 至 节
（营策和市营2班的填写星期一。市营1班的填写星期二第5-6节） 实训
地点 1403 实训目的：通过训练进一步了解广告媒体渠道策划的程序与方法，深入认识广告媒体组合的影响因素、优化原则对广告媒体渠道策划的影响，能够进行媒体组合的设计，学会制定媒体投放计划。 实训要求：
1、遵守实训纪律，认真对待实训。
2、按时提交媒体报价单。 实训步骤：
1、了解广告媒体有哪些？2、明确广告媒体调查的内容
3、收集或者计算媒体效果衡量指标数据
4、结合具体某企业或某产品进行媒体选择，并进行组合设计；
5、在媒体组合基础上，在预算范围内制定媒体投放计划 实训内容：
1、了解媒体的种类以及各媒体的优势与劣势；
2、掌握媒体效果的衡量指标。
3、结合具体某一企业或某一产品进行媒体组合设计；
4、制定媒体投放计划。 实训总结与体会：
此处请同学们各自填写，要求：不能过于简单，不能抄袭。实训项目四：
实训项目 广告计划制订实训 指导教师 匡爱花 实训时间 第5-6周星期 第 至 节
（营策和市营2班的填写星期一。市营1班的填写星期二第5-6节） 实训
地点 1403 实训目的：能够根据企业的实际需要确定广告目标；能够根据企业的市场营销计划及营销策略，撰写广告计划书。 实训要求：
1、分组完成实训任务，积极参与讨论分析；
2、遵守实训纪律，认真对待实训。 实训步骤：
1、广告市场环境调查与分析（前面已完成）；
2、确定广告目标：结合小组所抽取到的企业或产品，为其进行广告目标拟定；
3、广告计划实施方案的制定：针对该企业或产品，结合上一步所确定的广告目标，设计广告计划实施方案
4、广告战略预算：广告预算计算。 实训内容：
1、广告目标的内涵、掌握确定广告目标的方法
2、制定广告预算、广告计划的内容及其方法。 实训总结与体会：
此处请同学们各自填写，要求：不能过于简单，不能抄袭。实训项目五：
实训项目 广告创意实训 指导教师 匡爱花 实训时间 第7-8周星期 第 至 节
（营策和市营2班的填写星期一。市营1班的填写星期二第5-6节） 实训
地点 1403 实训目的：
1、能够进行广告资料的收集；
2、能够进行广告创意分析；
3、能够根据产品及市场需求进行广告创意。 实训要求：
1、思维导图绘制；
2、小组完成广告创意展示比拼。 实训步骤：
1、分组调查并收集同一类商品的不同广告
2、收集该类商品
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