2014汽车装饰调查报告.docVIP

目 录 一、调研目的 1 二、调研方法简述 1 三、数据分析 1 （一）汽车装饰品消费群体整体分析 2 1. 有车一族基本上会选择购买汽车装饰品 2 2. 中年占据汽车装饰品消费群体主体地位 2 3. 中高收入者是汽车装饰最大的消费群体 3 （二）添加汽车装饰的原因分析 3 1. 添加汽车装饰品的直接原因 3 2. 影响消费者购买汽车装饰品的因素 4 （三）购买汽车装饰品的顾客喜好分析 5 1. 关于汽车装饰品的功能和风格 5 2. 关于汽车装饰的类型选择 6 3. 关于汽车装饰品的颜色选择 6 （四）汽车装饰品的购买方式分析 7 四、结论 8 五、针对汽车装饰企业的合理化建议 8 （一）合理定位消费群体，深入了解市场需求 8 （二）设计注重个性化与人性化，满足消费者多层次需求 9 （三）千方百计开拓多层次销售渠道 10 附录：汽车装饰调查问卷 11 关于汽车装饰的调查报告 一、调研目的 　中国汽车业的红火令世界瞩目。随着我国私人汽车保有量持续增长，汽车服务市场的发展空间将日益扩大。目前中国市场汽车服务业的发展尚处于起步阶段，但城市有车族群对汽车服务的需求将持续旺盛，尤其是对于汽车装饰品的需求，消费追求与市场供应间仍存在巨大的运作空间。未来几年，还将是中国汽车服务业有所作为的大好时机。 汽车用品是汽车后市场三大板块之一，也是目前中国发展最快、前景最好的行业之一。当汽车产业随着经济发展和居民生活水平提高而在蓬勃发展的同时，商家也看到汽车饰品这个行业的商机，动起来汽车饰品的心思，汽车装饰好比家庭装修，是汽车使用和发展过程中的一个必然过程。过去，装饰品是一种奢饰品，但随着汽车的增多，汽车饰品从幕后走向了台前。当以实力为主的汽车装饰被时尚装饰替代，当年轻的有车一族追求时尚，标榜个性时。汽车饰品的商机时代便来了。在此，我对重庆市某停车场的顾客进行了关于“汽车装饰”的调查，以此了解当前汽车装饰品消费群体对于汽车装饰的喜好和看法，寻找目前市场上汽车装饰品存在的问题，并针对这些问题提出合理性建议，从而为推进汽车装饰业乃至汽车服务行业的发展提供一些参考。 二、调研方法简述 本次调查通过简单随机抽样共选取前往停车场停车的男女顾客，然后通过分层抽样男女顾客分别抽取相应比例的人数，样本总量为200。采取问卷的方式进行调查。共发放200份，回收率为100%，其中有效问卷为190份，有效回收率为95%。其中调查内容包括汽车装饰消费者的基本情况、消费者对于汽车装饰的喜好和选择、个人对汽车装饰的意见和建议等。本次调查按照统计调查的方法，以个人为分析单位，进行了定量分析。调查类型有描述性调查、横剖调查和抽样调查。 三、数据分析 （一）汽车装饰品消费群体整体分析 1. 有车一族基本上会选择购买汽车装饰品 在笔者所调查的对象中有接近99%的人都会选择添加汽车装饰品，认为汽车装饰品作为汽车的附属产品是很有必要够买的；只有1%的人不会选择购买汽车装饰品。另外，当今社会女性“有车族”迅猛增长，而她们当中100%的人都会选择为你自己的爱车添加一些汽车装饰，可见，女性车主同样是汽车装饰强而有力的购买者。具体数据见表1-1： 表1-1: 添加汽车装饰品选择及性别比例 性别 男 女 总数 有效人数 112 78 190 会添加汽车装饰 110 78 188 不会添加汽车装饰 2 0 2 会添加所占比例 98% 100% 99% 2. 中年占据汽车装饰品消费群体主体地位 图1-1：汽车装饰消费者年龄段比例图 汽车装饰消费群体各年龄段所占的比例如图1-1所示，年龄段为30-40岁的消费者所占的比例最大，约为46%，其次为年龄段在40-50岁之间的消费者，占所调查消费者总数的33%。可见，随着年龄和社会财富的增加，中年作为汽车和汽车装饰消费群体的主体是毋庸置疑的。另一方面，我们也可以看到，随着家庭经济状况的改善和提高，年轻人（20-30岁）在汽车装饰消费群体中也占据了一定的比例，为18%，笔者认为，随着经济的发展，该年龄段的消费者的比例仍有很大的上升空间，在未来呈增长趋势。 3. 中高收入者是汽车装饰最大的消费群体 图1-2：不同收入水平占汽车装饰消费群体比例图 从图1-2可知，中高收入者占据汽车装饰消费群体中相当大的比例，其中年收入为5-20万元的人数约占总体人数的40%，同时，年收入为20-50万元和年收入为50万元以上的消费人群所占的比例分别为29%、21%。 （二）添加汽车装饰的原因分析 1. 添加汽车装饰品的直接原因 通过上文分析，约有99%的停车场顾客都会选择为自己的汽车添加一些汽车装饰，可见汽车装饰对于汽车拥有者来说，不仅是一项简单的消费品，更可以说是一项生活必需品。这可能是消费者选择添加汽车装饰品的最直接的原因。从表2-1中的