卷烟品牌基本知.docVIP

本节核心观点摘录： - 卷烟品牌营销的主要内容包括创造品牌产品、构建品牌资产、传播品牌价值； - 工商协同营销是进行卷烟品牌培育与传播的有效保证； - 品牌的发展会直接推动销量的激增； - 造就成功的卷烟品牌要了解消费者需求，准确进行品牌定位，工商协同开展工作。 一、卷烟品牌营销的意义 (一) 中国卷烟品牌发展历程 从行业发展的历程来看，中国卷烟品牌发展经历了三个阶段。第一阶段突出“两个扶持”。  中国烟草商业系统营销人员培训丛书 卷烟《品牌营销》修订稿 2001 年，国家局公布红金龙、红塔山、五一、石狮、中南海、红金龙、利群、玉溪、黄果树 等 36 个名优卷烟目录，拉开了行业实施品牌战略的序幕；第二阶段突出“品牌整合”， 国 家局印发百牌号目录，有力促进了品牌整合；第三阶段突出“两个培育”，国家局出台中国卷 烟品牌发展纲要，制订了全国性重点骨干品牌评价体系并公布了前 20 名全国性重点骨干品 牌评价结果，标志着行业真正进入了有序竞争的品牌发展时期。2003 年，实施了工商企业分 离，一定程度上解决了体制障碍，理顺了产权关系。2007 年开始把品牌战略提升为行业发展 战略的核心，通过名优烟、百牌号、定向整合、全国性重点骨干品牌去加以一步步推进。期 间穿插有流通领域的“订单供货”、“电子商务”、“工