美国广告史演示文稿.pptVIP

1.美国广告发展初期（1704年4月24日-19世纪中叶） 美国广告发展概述 美国广告发展初期：（美国广告的发展是从近代报纸广告开始的） 1704年4月24日，美国刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则第一份向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题，被称为“盲广告” 。 19世纪30年代，美国工业最发达的东北部大城市“廉价报纸”（便士报）开始出现。这种报纸价低、销数大、广告收入多，经营管理企业化，使报纸迅速成为理想的广告宣传媒介。 现代广告公司出现（19世纪末20世纪初） 19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。商业企业所关心已不再是生产问题而是销售问题。 1923年美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司创办。该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面服务。这时广告不仅成为一项受人尊敬的事业，而且第一次被人们看作与生产具有同等重要性的产业。 1886年，可口可乐试产时，一年只有50美元的销售额，却拿出46美元做广告。 1892年正式成立公司，年销售额只有5万美元，而广告费就达1.14万美元。 自电视广告出现以后，可口可乐似乎成为了青少年的王国，口号是“这就是可口可乐”，把人们带到一个美好的世界。 广播广告 1920年，KDKA广播电台播发第一条无线电商业广播； 1922年，WEAF播发第一条无线电商业广告； 最初，广告商租赁整段时间来填满广告信息； 借赞助音乐和综艺节目做广告 30年代，无线电广播成熟，超过杂志称为广告收入的第一号财源 电视广告 电视广告出现： 1941年　在道奇队与菲利斯队的一场棒球比赛电视直播间隙，布鲁瓦钟表公司花了9美元播放了历史上第一条正式的电视广告——20秒的马表（体育运动比赛用表）画面。  美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征： （1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。 （2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。 三、本土广告公司。中国前五位： 　　No.1叶茂中营销策划机构 　　叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、港台地区及美国、韩国人才构成的创作群。所得的奖项有：1999-2003年中国广告公司创作实力前10强；2003年中国十大流行广告语奖；为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、作品入选1999-2003《中国广告年鉴》。 　　 No.2北京未来广告公司 　　北京未来长期独家经营中央电视台东方时空、今日说法栏目及CCTV-5、CCTV-8、CCTV-12等三个央视权威专业频道。公司理念：“未来传播，传播未来”，发展方向为综合服务型的全方位国际化广告公司。 　　 No.3广东省广告有限公司 广东省广告有限公司成立于1979年，在北京、上海、成都、中国香港等地有分公司。是中国最早引入整体策划、全面代理的公司，目前是中国本土最大的广告公司。 No.4上海广告有限公司 　　上海广告有限公司成立于1962年，是我国最早成立的本土广告公司之一。上海广告有限公司是全国第一家代理外商来华广告的广告公司，1993～2002年连续10年排名中国广告公司综合实力前十强…… No.5广东黑马广告有限公司 　　黑马创立于1985年，是一支全面综合代理型的市场策动专业团队，常以爆冷的创意为业内瞩目，善于把品牌力转化为商品力和销售力。 2.现代广告公司出现（19世纪末20世纪初） 3.美国广告大发展的年代（20世纪20年代-60年代） 4.当代广告（20世纪70年代） 美国广告史 1729年，被称为：“美国广告业之父”的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，在创刊的的第一版上，他用一则推销肥皂的广告代替了新闻的重要版面，标题巨大，四周留白，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。 1843年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城，开办了第一家广告公司，转为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣布广告代理业的诞生。 1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。 1869年，在费城开办的“艾尔父子广告公司” 。公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。 广告公司的经营为了适应这一新形势的发展，开始组织市场调查机构，帮助企业开展