【变形金刚】3里面嚣张的中国广告.docVIP

尽管《变形金刚3：月黑之夜》要等到7月21日才能在国内公映，但一些在其他地区提前看了该片的国内影迷已经开始在网上热闹地讨论开来。热议的话题之一是植入这部超级大片的4个国产品牌广告，有观众笑称：“国产品牌植入广告成了HYPERLINK /f/m/tf3/index.shtml《变形金刚3》最大的亮点。”随着《变形金刚3》的即将上映，“中国品牌集体植入”的话题也引发了热议。对于广告导演出身的迈克尔·贝来说，玩植入广告可谓“小菜一碟”，但面对中国企业各种稀奇古怪的要求，确实让这位曾获得过多项商业广告大奖的导演有些挠头。经过长达五个月的会谈，最终伊利舒化奶、美特斯·邦威、联想及TCL成功实现在片中的植入。　　虽然对植入费用一事三缄其口，但对国内商家而言，此番集体植入好莱坞影片势必是想借用后者的巨大影响力，提升品牌美誉度和促销新产品，这与不少国产篮球鞋在NBA赛场做广告是同样的道理。而随着影片上映日期的临近，几大品牌的线下营销大战也在如火如荼地进行中。相对而言，好莱坞片商的目的更为直接，既通过中国品牌植入贴补预算，又能“借力打力”为影片做宣传。伊利 本想让大黄蜂喝奶　　出现时间：开场40分钟左右 植入形式：台词+品牌展示　　片中，一位华裔角色在搭乘电梯时旁若无人地喝起伊利舒化奶， 并引出“It’s shuhua milk！”的台词。不过他的这一举动却被另一人控诉，“我最恨人喝外国品牌的牛奶。”镜头中品牌LOGO清晰可见，出现总时长约30秒。在昨日该片上海看片会上，此段落引发了台下一片哄笑。幕后故事】　　负责此次中国品牌植入《变形金刚3》的代理商影工场负责人刘思汝告诉记者，2010年他们在拿到迈克尔·贝电影公司授权后，开始向国内多家企业推销植入提案，大概有七八家公司表达了兴趣。伊利对于这次植入的诉求很明显，要求推广产品伊利舒化奶，并要求有一句台词提及“China milk”或者“Shuhua milk”。　　伊利和影工场的接触大概是从2010年4月开始的，其品牌负责人认为这个计划是品牌与国际接轨，拉升品牌高度，提升品牌好感的好机会。《变形金刚》系列吸引的观众是中国的70后、80后年轻人群，他们是社会消费的主力群体。而舒化奶的目标人群定义为25-36岁年轻白领，年龄上一致。此外，《变形金刚》体现的正义、和平、活力也和品牌诉求较为符合。　　在具体合作上伊利设定的方案是，采取产品、台词植入以及联合推广相结合的形式。伊利希望由一个正面角色说出“Its China milk”的台词或者产品名称，以引起消费者关注并制造话题。刘思汝透露，当时伊利曾提出能否让大黄蜂喝“Shuhua milk”，但迈克尔·贝和制片公司认为一来大黄蜂是汽车人，要喝饮料估计也是机油之类的，喝牛奶显然过于离谱。　　在与迈克尔·贝团队多次电话会议沟通后，最终导演团队为舒化奶设定了专门的戏剧情节。因为“变3”中有一个亚洲人的面孔，迈克尔·贝认为他可以是中国人，如果他拿起舒化奶并品尝说出台词，是可以接受的。据悉，迈克尔·贝还为此角色设计了有关牛奶的前史，但最终并未在片中呈现。联想 美国总部直接接洽　　出现时间：开场30分钟左右，之后多次出现　　植入形式：品牌展示+产品变形　　片中主角所用电脑均为联想品牌，并多次出现。最终一直陪伴在男主角山姆身边的一台该品牌电脑变形成一个“好人”，并追随其左右。　　【幕后故事】　　联想电脑对于植入方式的要求是让产品变形，且必须是“好人”。这个要求让迈克尔·贝相当头疼，且最开始其并没有答应。但最终其要求还是得以在片中实现。　　记者从其他渠道获悉，此番联想的植入，是其美国总部直接和影片美国制片方沟通的，影工场在后期并未介入。此外，联想和制片方还签署了全球合作计划。　　美特斯·邦威　　最终时长远超约定　　出现时间：开场10分钟左右　　植入形式：主角穿着+LOGO展示　　影片开场不久，由希亚·拉博夫饰演的男主角穿着该品牌T恤，在屋内走动。此情节大概出现近两分钟，但并未提及品牌名称。　　【幕后故事】　　美特斯·邦威在品牌推广上一向敢于利用国际元素，比如旗下高端品牌就曾邀请阿格妮丝·迪恩、奥兰多·布鲁姆和文特沃斯·米勒担任代言人，这在国内其他休闲服装品牌中很少尝试。2009年该品牌植入《变形金刚2》，开创中国品牌植入好莱坞影片的先河。这一次“变3”植入，是美特斯·邦威找到影工场提前“预约”的。　　据了解，2009年美特斯·邦威想到要植入“变2”时，迈克尔·贝已将电影拍完，正在后期制作，无法进行情节植入。后来只好让品牌的路牌广告在片中出现两秒，但就是这两秒让“美邦”看到了潜在的利益能量。据悉，“变2”国内上映后，该品牌在南京东路上的旗舰店周末一天就卖出了一万多件T恤，由于准备不足连