《湖南塞飞洛专卖店营运手册》.doc

目 录 一、 项目背景及意义 4 （一）城市电视产生的背景、作用、地位 4 （二）现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求 5 （三）地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障 5 （四）推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力 6 （五）城市电视商业价值日益明显 7 二、城市电视市场分析 8 （一）全国城市电视繁荣发展 8 （二）湖南城市电视市场分析 10 （三）城市电视受众特点分析 11 三、湖南城市电视市场营销方案 12 （一）湖南城市电视营销特点 12 （二）广告营销方案 13 四、湖南城市电视节目策划方案 14 （一）湖南城市电视定位 14 （二）节目定位 14 （三）栏目设置 15 （四）栏目内容 16 五、湖南城市电视项目人员设备配置方案 30 （一）人员配备 30 （二）设备投入 32 （三）系统结构 32 六、湖南城市电视包装方案 37 （一）宣传包装 37 （二）公益文化包装 38 （三）栏目化包装 38 （四）主持人的形象包装 39 （五）包装方式及费用 39 七、湖南城市电视推介方案 40 （一）宣传目的 40 （二）宣传策略 40 （三）宣传要点 41 （四）广告新闻发布会 42 （五）费用预算 42 八、湖南城市电视经营规划 43 （一）试播期 43 （二）试运营 44 （三）运营期 44 九、投资预算及财务分析 45 （一）终端设备预算 45 （二）制播设备预算 45 （三）运营管理预算 47 （四）广告收入估算 48 附一、湖南城市电视CI设计 50 《湖南城市电视》可行性分析报告 项目背景及意义 （一）城市电视产生的背景、作用、地位 城市电视(楼宇和户外大屏等媒体业务）：城市电视是专业的大型户外电视传播媒体，采用先进无线数字电视技术，完成终端无线联网播出。全面覆盖城市公共场所，以液晶电视，LED大屏为收视终端。城市电视作为电视传播的新形式，具有覆盖率广，影响力强的特点，近年来颇受关注，成为地面数字电视可发展的潜力业务之一。城市电视或户外无线数字电视具有到达率高、传播具有强制性、播出效果好等特点，代表了当今高新技术在大众传媒中的最新应用及新媒体的发展趋势，媒体的竞争，首先是频道的竞争，然后是节目的竞争。通过地面数字电视平台在不同分类行业内播出的节目，除了共有的新闻、资讯内容以外，还将分别制作可满足不同行业需要的专业服务性、知识性节目，让节目更有针对性，更有效地为各行各业的客户服务，使该媒体平台更具吸引力和商业价值。 借鉴国外发达国家经验，我国的北京、上海、深圳、广州、南京、武汉、郑州等多个城市，相继以不同的方式开办了城市电视。在楼宇内安装了楼宇电视，在户外安装了大屏电视，有纯商业性的，有宣传公共信息的，也有提供政务信息的，无论是楼宇电视或者是户外大屏电视，都可以称之为城市电视。 城市电视在今天的媒体内容中起到了点亮城市、海纳资讯、服务城市的作用，而在节目方面，则又提供了资讯、娱乐、时尚及服务的各个板块，颇受百姓的喜爱和关注。 （二）现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求 户外媒体已经成为真正直接面对市民的大众媒体。有关数据显示，目前城市居民的居家时间逐年减少，除去睡眠时间，70%以上的时间是暴露在户外环境中，如上班、上学、走亲访友、商务外出、逛街购物等，城市成为了大众公共客厅,对家庭电视媒体的接触逐渐减少，对户外媒体的接触日益增加。 城市的公共客厅在哪里呢？例如长沙，主要是在贺龙体育场、五一广场、黄兴步行街这种游人如织的城市广场，烈士公园、生态动物园、岳麓山风景名胜景区，还有政务中心，医院等等，凡是流动人群多、人群比较集中的位置， 都是城市的公共客厅。小的比如说电梯间、政务大厅、医院挂号处，特别是在政府系统，教育系统，商业圈就装的是32寸、42寸的楼宇液晶电视。大的比如贺龙体育场、五一广场、黄兴步行街、烈士公园，生态动物园，就装的是LED户外大屏。 （三）地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障 城市电视采用地面数字接收技术,每个终端上加装机顶盒,实现无线即时传播。这就相当于一个电视频道,相较于其它楼宇播放器依靠技术人员手动更新存储在闪存卡中的广告内容,城市电视可以节省大量人力物力,降低成本。 它的主要优点可归纳为： 1、数字电视可大大提高节目质量，能够提供更加清晰的图像质量和优质的音质。用户可以享受到高清晰度电视节目和电影院的音响效果，即使在很远地方的接收效果也如临现场。 2、数字电视的频谱利用率高，使现有的频道资源得到极大的拓展。地面数字电视比传统的模拟电视传输的套数多，模拟电视中在8兆带宽里面传输不了高清电视，现在一个8兆的模拟电视频道可以传输一套高清、标清的节目。 3、数字电视可灵活地组合多种业务传输，大大丰富服务内容。使用户在享受广播电视服务的同时，