1.3.1调查问卷.ppt

戎嘉琪 调查问卷设计 问卷设计与态度测量方法 一. 问卷设计 1．问题类型 (1) 自由回答题 (2) 两项选择题 (3) 多项选择题 例 ：（静心口服液）基于您从广告上看到和听到的，您认为什么类型的人最可能使用这 种产品？ 未婚女青年 ○ 已婚未育女青年 ○ 有一个孩子的年轻妈妈 ○ 中年职业妇女 ○ 退休妇女 ○ （特点： 被调查者只能作一项选择） 例：你购买自行车时，主要考虑哪两种因素？ 价格 ○ 式样 ○ 材料 ○ 品牌 ○ 其他 ○ （特点：可同时 选择几项） 2．决定问题的次序 易答问题放在前面，难答问题和有关个人的问题放在后面 问题排列的逻辑性 相关问题的组合 二. 态度测量方法 1．评比量度 例：您喜欢XX牌花生吗？ 非常喜欢 喜欢 一般 不喜欢 非常不喜欢