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点对点营销策划 涂料企业战略新选择 2009年，涂料行业并没有伴随着经济危机影响的持续加深而沉寂，各企业间的营销大战反而有愈演愈烈之势，各涂料品牌纷纷聘请形象代言并以上央视广告为潮流。但日前国家广电总局出台第61号令，对电视广告时限进行了新的规定，各电视台纷纷表示将上调广告价格。广告投入成本的增加、品牌竞争的激烈、营销手段的趋同、利润空间的缩水，涂料企业走的每一步都可谓艰难，下一步的每一个决策都显得尤为关键，但是生存还得继续，竞争仍然无法避免，在这片金戈铁马的肃杀中，企业如何壮大自己的实力，如何守住自己的地盘，如何杀出重围，则不仅需要一种舍我其谁的大无畏精神，更需要的是四两拨千斤的卓越智慧。 一、涂料行业大众营销时代已经过去 1.广告战背后的辛酸在过去的一年，如迪邦、中山丽莎、苹果化工、巴德士等这些涂料企业都并没有因为上央视而变得大红大紫，充其量也是小有成绩，但是与央视广告的大投入相比，或者产出分明不成比例。慧聪涂料网也曾专门撰文分析涂料企业大肆浪费广告费的问题：涂料千亿电视广告费是怎样浪费的？现阶段整个涂料业大规模、大平台、大投入外加广告轰炸开展得如火如荼，各品牌之间展开的殊死拼夺也正愈演愈烈。“不少涂料业老板是揣着钱走进电视台的，甚至有的企业举债参加央视招标”，业内人士透露，其实，此举更多是做给苦苦支撑的全国经销商看的，实