《现代食品产业发展战略和营销规划项目建议书》.docVIP

现代食品产业发展战略和营销规划 项目建议书 ××概况 以全新概念，进入一个传统、竞争激烈的行业，试图发起一场“早餐革命” 以mornring（××）作为品牌和旗帜，同时也象征冉冉升起的朝阳企业。 2000年3月成立，总投资9500余万元，年生产能力20100吨早餐食品。2001年4月动工兴建，10月投产，12月投放市场 目标：计划在2005年产品的市场覆盖率达到80%的城市市场，总销售收入达50-70亿元，实际利税9~12.6亿元。2002年市场占有率7%，2003年到11%，2004年到18%，2005年达到26%。 员工：两百多人，迅速发展之中。 谷类营养早餐的代表：“××”早餐 ××的形象代言人：“太阳娃娃” 产品现有三种：维乐圈（“Ｏ”型小圈圈）、逗逗米（粒状）、面包饼（长条面饼）。分别针对不同消费群 ××谷物早餐系列食品的基本特点：“天然、营养、方便、卫生” ××谷物早餐系列食品的更多特点：富含人体所需的“第七营养素”——膳食纤维 吃法：需要选择配料 竞争情况： 目前尚无明确的直接竞争者，但有无数的替代品，市场上流行的营养早餐概念食品有数十种； 虎视耽耽的佳乐士、达能，也包括康师傅、旺旺、娃哈哈等，都是潜在的强有力的竞争对手； 据说有厂商从德国引进同类生产线已投产，而且投入力度较大。 ××当前的困惑与矛盾 巨大的投入，艰难的市场启动； 强大的生产能力，相对较