解读版湖北武当功夫酒整体营销战略规划报告20090928.ppt

市场推广基本策略 公关活动 之一：电视综艺节目 目的 对象 方式 形式 建立武当功夫酒可信赖的高品质品牌形象，强化武当功夫酒品牌与消费者之间的情感纽带。 所有的武当功夫酒产品消费者 赞助某个电视台, 度身定制一个武当功夫酒冠名的电视综艺节目，可以将该节目在各省贴片播出, 并在节目广告间隙播放武当功夫酒的系列电视广告。 武当功夫酒“练养生太极拳, 喝武当功夫酒”－－每期节目将邀请某位公认的在不同行业的成功人士, 谈谈他们的成功经验, 所有的被邀请人士都将谈到喝武当功夫酒养生的话题。 市场推广基本策略 公关活动 之二：过新年大家都有礼 活动目的 目标对象 活动方式 媒介推广 建立富有亲和力的品牌形象, 表达武当功夫酒的良好意愿，提高现有消费者美誉度, 建立深层的消费者与品牌的关系。 所有武当功夫酒的消费者 春节前两周内, 凡购买武当功夫酒产品的消费者一律厚礼相送。 利用报纸广告达到一定的该活动目标人群的覆盖率，利用电台广告和DM广告来达到一定的频次，同时启动网络宣传。 市场推广基本策略 决胜终端 A、橱窗布置、照明及色调搭配 合理应该VI系统，利用各种布景、道具，配合适当的灯光、色彩和POP突出“武当功夫酒”产品的特征，传递产品信息，增强消费者的购买欲。 B、零售点陈列 充分考虑货位的分布，占领店堂的有效陈列位置，在顾客可视距离内增加有效陈列数量，张贴产品宣传资料，吸引顾客