市场结构理论..ppt

第五章 市场结构理论 市场结构理论主要说明在消费者和厂商的经济行为相互作用下，不同类型的市场上价格和产量的决定。 企业的本质与企业的目标 市场结构的含义与分类 完全竞争市场的厂商行为 完全垄断市场的厂商行为 垄断竞争市场的厂商行为 寡头垄断市场的厂商行为 四种市场结构的比较 企业的本质：一种经济活动组织形式 传统的新古典经济学以市场为研究对象，其兴趣主要是价格在交易中的作用。为此，企业被简化为追求利润最大化的“黑盒子”，即把生产过程作为纯技术的生产“黑盒子”，这正犹如消费者追求效用最大化一样。 但是市场交易或价格调节只是人类经济活动的一种组织形式而已，交易也可以通过其他组织形式来完成，企业就是这样的一种形式。观察发现，同一笔交易既可通过市场也可通过企业内部完成。 既然经济学研究资源优化配置问题，而企业和市场一样也具有这种功能，因此经济学没有理由将对企业的研究拒之门外。但对企业理论的重视只是近几十年的事。交易成本与信息经济学构成企业理论的两大支柱（R. H. Coase.1937)。 企业理论的两大支柱：交易成本与信息经济学 贯穿企业理论主线的是交易成本：仅仅与交换有关的机会成本，它是在交换过程中所耗费的稀缺资源，既不创造产出，也不增加产出的效用。 企业和市场是两种不同而又可相互替代的资源配置机制。交易成本在两种资源配置机制中是不同的，企业和市场同时并存是交易成本最小化的结果。有些交易成本在市场里较低，而有些在企业里交易较低，故为使交易成本最小化，有些交易在市场上完成，有些则在企业内完成。 在完备的信息条件下，交易在企业里或在市场中完成并没有什么不同的结果。交易成本在两种组织里不同缘由于信息的不完备性：一是纯粹的不确定性因素；二是信息不对称。 当某交易要求一方或双方从事专门化投资、与市场唯一的或少量的生产者打交道时、当交易涉及到信息不对称时，市场的交易成本往往较高。 企业的内部交易在消除或减少市场交易所特有的交易成本时，不可避免地带来企业所特有的交易成本：监督和激励成本；信息传递成本等。 当市场上的边际交易成本=企业内的边际交易成本时，企业规模最有优。 两种资源配置形式比较 市场配置机制 企业配置机制 协调手段 价格 权威 交易双方关系 平等 上下级 决策方式 分散 集中 信息传递信号 价格 指令与汇报 信息传递方式 水平式 垂直式 企业的目标及其争议 市场中的企业追求利润最大化应是利己动机这一基本假设的自然延伸。但不无争议：经理者阶层与企业主的目标选择可能不尽一致；即使老板经理们也不一定追求利润最大化，因为获取最大化利润需要付出艰辛努力，老板经理们得权衡利润之所得与艰辛之所失。在创业阶段，利润最大化假定也许合情合理，但在守成阶段或许会更关注自身的满足和偏好：重用某人可能不是因为能力而是喜欢惟命是从；执意生产某产品不是因为其利润率高，而是因为该产品是自己亲自设计的；老板经理们也可能大搞在职消费，且奈何不得。 实证研究表明，利润最大化假定既不易被推翻，又很难被证明。虽颇具争议，但广为使用。主要是因为：经理们追求利润最大化以外的目标是有限的（缘于监督和激励机制）；该假定在许多方面成功地解释和预测了企业商业行为并避免了不必要的分析上的混乱；市场经济奉行竞争生存的原则，长期亏损的企业终将倒闭，不以利润最大化为目标的企业终将被残酷的竞争所淘汰。 市场结构含义及其类型 1 市场结构：指商品或劳务在市场上的竞争状况和竞争程度。 2 影响因素： 生产者和消费者数量 产品差异 规模经济 进退壁垒（障碍） 3 四种类型: 利润的概念(1) 利润＝总收益－总成本 ?＝TR－TC 工商利润(会计利润)＝总收益－总会计成本 经济利润＝总收益－（总会计成本＋总隐性成本） 利润的概念(2) 机会成本：一项资源用于某特定用途所放弃的该资源在其他用途使用中可能获得的最高收益。 机会成本：选择性和隐性。 正常利润：企业维持生存所需要的最低限度利润 。 超额利润：大于零的经济利润 第一节 完全竞争市场 总收益、平均收益与边际收益 利润与利润最大化 利润最大化原则 厂商和市场的类型 完全竞争市场的特点 完全竞争厂商的需求曲线与收益曲线 完全竞争厂商的短期均衡 完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争行业的短期供给曲线 完全竞争厂商的长期均衡 完全竞争行业的长期供给曲线 消费者统治 完全竞争 1.