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卫生间广告 1一：卫生间广告简介 2二：媒体优势 3三：媒体市场分析 4四：媒体受众人群分析 5五：为何选择卫生间广告 1一：卫生间广告简介编辑 作为新兴的媒介形式，卫生间媒体在泛媒介化时代占据着重要席位，卫生间广告策略并非仅仅是源于商业广告空间的扩张，而是把人性化需要和广告的广泛性合理应用，综合的社会化有选择性广告方式。分析洗手间广告的特点优势，受众群体的针对性和广告类型和范畴的区分，是前期在市场预测和发展可行性、延展性阶段的重要范畴。 “开发新广告媒介，扩展人性化服务空间”编辑 1、性别分众对于人类来说，世界上只有两种洗手间——男厕和女厕；就卫生间而言，世界上只有两种人——男人和女人。将男人与女人自然分开，在这个世界上恐怕连妇产科也做不到，看来只有洗手间这个场所。 对于有性别要求的产品，洗手间广告具有独一无二的针对性。像剃须刀、口红和指甲油等；对于既有性别要求又具有隐私性的产品，洗手间广告是最适合的选择。 适合男洗手间产品：数码、汽车、地产、金融、娱乐等 适合女洗手间产品：化妆品、美容、休闲、旅游、卫生巾等。 2、不得不看的广告 卫生间是每个人每天必须要进出的地方，也是一个放松、无聊、无趣的环境。在这种环境里，人们注意力涣散，只要有一点信息就能激活他们的注意和兴趣，广告画面就会成为他们视觉的中心； 让受众主动的获取广告信息。心理学家表示，人在无聊时心智最薄弱，也最容易受到诱惑。在一个比看广告还要无聊的洗手间时间里，也就只能看广告了。这也促进使用者最快速度地对“卫生间广告”产生共鸣，有利于形成最终消费。 3、干扰率最低 广告零距离接触，广告资源流失率几乎为零，直接面对最终端消费者，成为广告传播渗透性极佳的媒体； 4、记忆度高 由于干扰率最低，又在一个私密的空间，在无聊的状态下，广告最容易被记忆。美国ZOO传媒公司进行洗手间广告回忆度调查显示，在酒吧、餐厅、购物场所等环境内不受提醒但是还能记住广告内容的人达79.3%。 5、高接触频次 每人每天至少去洗手间4-5次，广告无可避免的闯入他们的视线，洗手间的不可选择性和空间的大小，决定了阅读广告的高接触频次是其他媒体无法比拟的。 6、广告覆盖人群优越 传奇厕化网点全是高档写字楼、酒店、咖啡厅以及其他高档场所，这些区域直指高端的白领或中产阶层。她们具备相当的购买力，对品牌有相当的理解力和认同感。 7、千人成本低 卫生间广告是最节省而有效的媒体。 8、组合方式灵活 15天可以更换画面，该媒体上刊、下刊、更换均方便快捷。 9、高到达率 只要去洗手间，就能看到广告，广告的到达率是100%。 10、覆盖面广 卫生间广告将覆盖高档的写字楼、星级酒店、夜总会、酒吧等；为客户提供统一的大规模广告发布，适合目标市场的产品宣传。 编辑 1、市场存在和可行性广告方式的多样性在现代社会得到了最大程度的展现，无处不在的广告介质为商业化利益的获得提供了有力支持。作为一种介于商业与文化之间的传媒形式在一些发达国家已经非常普及。它在中国的出现，标志着我国厕所文化和经营模式同国际接轨迈出了重要的一步。但这一新兴事物在国内市场才刚刚起步，掌握最新的媒体和前沿的市场战略，才能在商业竞争中立于不败之地。据2001年在北京召开“世界卫生间服务研讨会”上荷兰一家专门经营广告的广告公司调查表明：“入厕者会在入厕后30秒至3分钟内精神完全集中，而且一定能记准广告内容”。因此厕所广告是针对目标而发动的有效宣传攻势。 2、空间扩展性 厕所广告对于有一定档次和优良条件的高档写字楼、宾馆的洗手间物业公司来说，不仅有提升价值的作用，而且信息的互通和交流的便捷更有利于自身与外界的同步发展，更能带来互利双赢的商业利益。物业把卫生间的原有有限空间中无效部分分割出来，利用广告的美观性填补空间的单调，借助广告的信息可以使人们在有限的一段时间内获取有用信息，无形中扩展了卫生间的空间。 时间进入信息时代的今日，厕所早已经不单单是作为解决人类生理代谢基本需求的场所，而是兼有生理代谢、卫生整理、休息乃至于审美、商业等多种功能。挖掘洗手间的市场潜力，有利于改善硬件和相对应的软件的提升。 3、受众群体分析 据一项有关厕所的调查统计，一间位于四星级写字楼的厕所，日人流量达到了550-650人次，而在这其中，13%收入超过10000元/月，64%收入超过5000元/月，也就是说，基本上均为白领一族，具备相当的购买力。而且具有相当的品牌理解力和认同感。如此强大的知识型潜在消费群体的关注，将会在很大程度上促成消费者的印象效果和品牌意识。如图： 高端写字楼厕所广告人流量统计表 4、有效性分析 厕所广告较之电视广告、报纸杂志广告、户外广告及公交地铁广告等传统媒体，分别具有不同程度的优势。厕所广告的视觉传达范围较为固定、广告曝光时间长，且目标受众集中在白领一族，具备一定的购