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双蛋策划案 一、活动主题 乐享圣诞，喜迎新年 活动目的 “双蛋”来临之际，我们要把握机会，通过促销活动增加店铺展示量、淘宝成交量和店铺收藏率。以及增进部门之间的磨合与协同合作能力。 三、活动介绍 本次双蛋活动预计从18号开始，在19日，21日，24日，元月1日分别推出主题为luck，祈福，loveforever，刻骨铭心四款主题围巾，并在元月4日组合成一生一世梦想套餐打折销售。在宣传四款主题围巾的同时捆绑 “双蛋”广告。 四、渠道组成: 淘宝站内渠道：淘宝论坛、美丽说等；站外渠道包括官方微博和博客；文档共享类（鉴于近期搜索淘宝双蛋活动策划案相关文档的人数增加，上传相关文档）； SNS（开心、人人、QQ空间）；论坛（天涯、猫扑、西祠等）；即使通讯（QQ、旺旺）；邮件和漂流瓶；分类信息。 五、活动内容（25日和元月1日） 活动一：老顾客二次购物全场一律九折（活动款除外），任何人购买成功后凡收藏本店或任一款宝贝，均赠送精美礼品袋 活动二：圣诞和元旦全场包邮，并有两个超值套餐和四款限时特价 活动三：平安夜前如果您有圣诞果赠送朋友，只需支付运费，圣诞果免费赠 活动四：消费满500立减10元，满800立减20元，满1000立减30元，圣诞和元旦两天在14:00—16:00之间下单者享受老顾客二次购物待遇 本次活动主题为“乐享圣诞，喜迎新年”，所以活动内容侧重于人们在特殊的日子里：世界末日，圣诞，元旦对身边最重要的人：父母，朋友，恋人进行情感的交流，所以宣传内容上尽量淡化了广告的存在，强化了人们想对亲朋好友诉说的话，增强转发的几率。 六、活动流程 18-19日宣传主题为luck（货号：Y110245）的围巾；20-21日宣传主题为祈福（货号: D1200058）的围巾，22-25间隔性宣传主题为loveforever（货号: D120014）的围巾和圣诞活动；26-元月1日间隔性宣传主题为刻骨铭心（货号: ?D120019）的围巾和元旦活动，元月1日-元月4日宣传主题为刻骨铭心的围巾和一生一世梦想套餐。宣传每款围巾期间，淘宝论坛、新浪博客和微博除同步更新故事情节外还需更新每款围巾的宣传内容。另外新浪博客从活动开始日起就要发布一篇关于“双蛋”优惠活动的说明文章。 四款围巾为： 1、年底促销 秋冬新款精品Max*mara高档提花围脖 丝绒羊绒围巾/披肩 2、2012秋冬新款burberry正品羊绒英伦格子男女通用围巾披肩/批发 3、正品 渐变色 秋冬围巾丝绒披肩2用加长款韩版女围巾新款 4、围巾披肩两用 LO*EWE刺绣 戒指绒钻石纹银丝边框女士纯羊绒围巾 总价合计1542元，若以1314梦想套餐销售相当于折扣85% 月伦夫人：/ 日期 宣传内容 渠道 备注 18日 Luck围巾 文库，人人，开心，QQ空间，分类信息 文库指共享文档类，上传热搜文档 19日 Luck围巾 邮件，聊天工具，论坛 邮件和聊天工具是效果最为直接有效的，所以每次即将临近活动日时都加大这两个渠道的宣传 20日 祈福围巾 文库，人人，开心，QQ空间，分类信息 可以将特价促销款发布到分类信息—团购券类目下，在招商加盟类目发布双蛋活动 21日 祈福围巾 邮件，聊天工具，论坛 22日 Loveforever围巾 人人，开心，QQ空间，分类信息 人人，开心，QQ空间发布的是某一款围巾的同一篇文章，如果临近双蛋，同时发布双蛋活动文章 23日 上午围巾，下午圣诞 论坛，漂流瓶 论坛同理，在天涯，猫扑等平台发布的是同一篇文章，漂流瓶宜用祝福瓶 24日 上午围巾，下午圣诞 邮件，聊天工具 聊天工具主要是QQ和旺旺，但这只适用老客户维护，对新客户可以通过巧遇卡功能绕过身份验证进行活动宣传 25日 圣诞节 邮件，聊天工具 邮件发布除了宣传功能外，期望另外一个最大的功能就是大量转发 26日 刻骨铭心围巾 人人，开心，QQ空间，分类信息 27日 元旦 论坛，漂流瓶 28日 刻骨铭心围巾 论坛，漂流瓶 29日 元旦 人人，开心，QQ空间，分类信息 30日 上午围巾，下午元旦 论坛，漂流瓶 31日 上午围巾，下午元旦 邮件，聊天工具 2013/1/1 元旦 邮件，聊天工具 2013/1/2 梦想套餐 人人，开心，QQ空间，分类信息 2013/1/3 梦想套餐 邮件，聊天工具 2013/1/4 梦想套餐 邮件，聊天工具 补充: 上述计划只罗列的站外的推广，淘宝站内，如淘宝论坛，蘑菇街等应有一人专职负责。另外 “双蛋”淘宝站内肯定有相应的活动，符合条件的应积极参加，淘宝站内才是流量最大的