名词解实释 广告文案.docVIP

1商业信息：指广告文案中有关产品、服务、促销（某种额外的附加值）及企业形象方面的信息，由于这些都是服务于销售的，故成为商业信息。 2社会文化信息：是指广告文案中还含有的社会生活、政治、军事、宗教、人性、民俗、文学艺术等方面的信息。 3题材：指我们创作者从社会中、文献中所获得的表现主题的一种材料，故事细节、数据。 4标题：广告文案中能够揭示广告正文的主旨 或引发受众联想、想象，并放在醒目位置的精炼文句。 5广告语：广告标语、口号的简称，简洁易记，反复刊播，位置在正文之后附文之前。 6正文：是一篇文案中的主体部分，是标题的进一步具体化和深化，是广告促销效果的主要因素。 7附文：广告文案中的一种附属部分，对广告产品的购买问题作出必要的交代。 8市场：就是商品的交换的场所。市场是产品的小路。 美营销学大师科特勒：市场=人口（需求）+购买意愿+购买力，即市场由三个要素构成。市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体。 9广告战略：指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。 10广告策略：是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施和手段。 Ch3 11文案主题：指广告文案中表现出来的一种核心诉求。 12核心诉求：指一篇文案中处于支配地位的信息（购买理由）， 一篇文案中有多种信息，其中最重要的就是核心诉求。 13题材界定：是指文案创作者从社会生活中，文献中所获得的用