2014年候车亭汽车行业总结.pptx

2014年候车亭发布回顾东中部 韦德晔白马汽车大数据BIG DATA201410个品牌，20余款车型，超过40款画面累计发布11,500块候车亭年轻、男性对于候车亭汽车广告印象更深2014年进行的24次汽车行业候车亭发布效果常规调研2014年汽车行业候车亭发布平均回忆率汽车行业候车亭发布分人群平均回忆率40%42%43%男性35岁-38%37%女性35岁+数据来源：2014年候车亭汽车行业发布效果研究候车亭有效提升汽车知名度2014年进行的7次汽车行业候车亭发布效果深度调研看过候车亭广告相比没看过候车亭广告，品牌/产品知名度（提示后）平均提升23%+23%汽车品牌/产品知名度数据来源：2014年候车亭汽车行业发布效果研究车企候车亭策略新车发布NEW ARRIVE新车上市策略分享：MG-GT候车亭AB期叠加发布11下12上12下北京200成都8080杭州160南京160上海100100候车亭AB期叠加发布，南京回忆率高达53%拉长发布周期，叠加期间覆盖量爆发性增长，有效提升发布效果AB期叠加发布：MG-GT运用候车亭AB期叠加发布，南京回忆率达到53%MG-GT南京候车亭发布量分日统计爆发160大牌调研时间1.11预热维持80大牌80大牌A期AB期叠加B期数据来源：2015年Q1-上海汽车MG-GT候车亭发布效果研究新车上市策略分享：本田杰德候车亭持续投放发布前2周预告杰德上市时间车身局部图，营造悬念发布1周后配合杰德上市，进一步炒热市场发布2月后杰德间隔发布，巩固发布效果8.219.1311.139.6杰德上市杰德候车亭四城市悬念上市8月下营造悬念9月下揭晓答案2013年8~9月杰德候车亭发布量统计10.19调研杰德悬念发布吸引众多目光，回忆率接近50%2013年11月本田杰德候车亭回忆率（调研时间为2013/10/8）数据来源：2013年Q3-东风本田杰德候车亭发布效果研究杰德候车亭遍布城市街角悬念答案11月间隔发布，巩固品牌形象，扩大发布城市2013年11月杰德候车亭发布量统计新增发布城市杰德北广回忆率保持40%，杭州回忆率接近50%2013年11月本田杰德候车亭回忆率（调研时间为2014/1/8）数据来源：2014年Q1-汽车行业候车亭发布效果研究杰德一抹亮绿入夜愈加迷人新车上市策略分享：本田XRV候车亭风暴+常规12-271月上成都50杭州200风暴50南京200风暴50上海500风暴50深圳200风暴50新车上市策略分享：本田思铂睿TV+候车亭11-1912月上广州500风暴110杭州110南京110深圳50沈阳80武汉30超过四成受访者通过候车亭记住新思铂睿广告数据来源：2015年Q1-汽车行业候车亭发布效果研究候车亭补充电视，总体回忆率提升超过20%2014年末南京思铂睿“电视+候车亭”组合效果研究电视+候车亭同时仅候车亭仅电视14%32%21%回忆率仅电视电视+候车亭同时仅候车亭杭州16%20%25%沈阳17%27%20%深圳20%14%22%广州18%26%17%数据来源：2015年Q1-汽车行业候车亭发布效果研究候车亭有效提升思铂睿知名度20%2014年末思铂睿提示后知名度研究知名度提升26%17%25%17%23%数据来源：2015年Q1-汽车行业候车亭发布效果研究新车上市策略分享：广汽本田飞度间隔投放6月上8月上北京50佛山10090广州150100济南90南京50上海200武汉11050深圳130调研时间8.13间隔式投放有效维持雅力士广州候车亭发布效果2014年广汽飞度广州候车亭发布回忆率40%数据来源：2014年Q2-汽车行业候车亭发布效果研究候车亭有效提升飞度产品/活动知名度20%广汽本田飞度产品/活动知名度（提示后）研究 数据来源：2014年Q2-汽车行业候车亭发布效果研究东风日产骐达、传祺GS5等新车登陆候车亭10上10下11上11下12上南宁505050郑州505050506下7上长春30长沙30成都30广州3030南昌30深圳30上海通用别克、雪佛兰新车依托候车亭进行宣传7下8上成都5050济南3030沈阳3030石家庄3030武汉5050郑州30301下南京50济南302下无锡30车企候车亭策略品牌建立BRAND品牌建立策略：大众蓝创节能环保理念北京车展Think Blue蓝·创未来NOV 2012APR 201020102014MAY 2011NOV 2014大众进口汽车Electric up“大众自造”10年大众AB期叠加发布，打响“蓝创”知名度发布策略：借北京车展，树立品牌形象，以候车亭的户外媒体公信力，通过大量发布配合车展活动，提升品牌知名度。车展开幕AB期叠加1000大以500大预热，全方位覆盖城市，迅速告知 以500大维持发布效果 500大500大A期发布B期