质监局品牌战略经验交流.docVIP

质监局品牌战略经验交流 当今世界，国际国内经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争。从某种意义上讲，品牌经济代表着一个国家、一个地方的综合实力和整体形象。十年前,“制造”几乎和假冒伪劣画上了等号，而此后警觉的人提出并实施了以“质量兴市”战略为核心的二次创业，让甩掉假冒伪劣的“帽子”，打造了一批产品品牌，改变了外界对的看法，重塑了产品的质量形象，实现了由数量型经济到数量和质量并重型的转变。 从来看，也走过了一条吸取教训、重塑形象、打造品牌，从“数量经济”到“质量经济”再到“品牌经济”的发展路子。过去几十年，品牌是影响经济发展的“瓶颈”之一，“个头”在全国、全省数得出的企业没几个，而产品在外面叫得响的也不多，这不但与作为鲁南经济带中心城市的地位极不相称，也大大影响了经济的拓展空间与对外竞争力。近年来，市政府在谋划全市经济社会发展的全局上，把实施“名牌战略”放在了重中之重的位置，先后出台了《关于大力实施质量兴市和名牌带动战略的意见》、《关于实施质量振兴纲要的意见》和《市名牌发展规划》等一系列的政策措施，明确了每一阶段全市实施名牌战略工作的目标和措施，制订了了对“中国名牌产品”奖励100万元、“名牌产品”奖励10万元等奖励扶持政策，引导和调动了企业争创名牌的主动性，力争在最尽快地地让“短项”长起来，让牌子亮起来，让企业长起来，共同打造经济社会科学发展的“大名片”。目前全市已经拥有7个中国名牌产品，1个全国质量管理奖，6个省质量管理奖，16个省服务名牌，8个农产品名牌，107个名牌产品，崛起了一大批实力雄厚的知名企业，成为了讲信用、重质量的“品牌大市”。但我们也清醒地认识到，目前我市产品质量总体水平不高，很大程度上在于大路货多、名特优少，中低档产品多、高精尖产品少，无品牌产品多、创出品牌的产品少，尤其缺少在全国乃至海外有名气、叫得响、市场美誉度和占有率高的知名品牌及产品。究其原因，一是创新不够，二是质量不稳，个别企业还因为质量问题砸了牌子。我们要透过这些现状看到质量工作的差距和潜力，切实把品牌培育、名牌带动作为质量兴市的一条主线，以省办公厅近日下发的《关于创建优质产品生产基地的意见》为指导，学习借鉴先进地区和著名企业靠品牌发展壮大的成功经验，拿出更多精力，开辟更多途径，集聚更多要素资源，全力抓好品牌培育，努力形成数量众多、特色鲜明、知名度高、竞争力强、规模效益突出的名牌产品群体。 一、品牌经济发展的新机遇 现在，的发展正进入一个重要的转折时期，最关键的是经济实力的提升和跨越。在当前区域发展竞争更加激烈、要素资源比较紧缺、先发性优势逐渐弱化、整体实力优势不再明显的情况下，今后的发展必须向品牌要发展、向创新要发展。 从目前情况看，经济仍然以区域经济的产业集聚为最大特色，仍然处在“仿造经济”向“制造经济”过渡的过程之中，品牌经济刚刚起步，具有很大的发展潜力和提升空间。如果说第一次跨越是以“敢为人先”的人精神壮大了“数量经济”，第二次跨越是以“质量兴市”为标志发展了“质量经济”，那么，在进入第三次跨越的新阶段后，体现在经济上的特征，就是“品牌经济”，这是“质量兴市、名牌兴业”战略的延续和升华，是“质量兴市”战略在新时期的新实践。因此，我们要抓住推进“第三次跨越”的新机遇，把品牌战略贯穿于发展的全过程，大力发展品牌经济，以品牌建设推进产业结构调整、产业层次提升，以品牌去赢得声誉、赢得市场、赢得竞争力，使在新一轮区域竞争中抢占制高点，把握主动权，实现新跨越。 二、经济发展的重中之重 经过十几年的不懈努力，实施品牌战略虽然已经结出丰硕成果，但品牌经济发展任重道远。要实现品牌经济的跨越式发展，必须把品牌战略作为经济发展的重中之重，充分利用的优势，围绕提高经济增长的质量和效益，以企业为主体、以市场为依托，使产品品牌化、品牌经济化，以品牌经济的飞跃带动经济的飞跃、推进第三次跨越。 （一）进一步提升品牌经济的战略地位。要实施品牌战略，发展品牌经济，就要做到以下几个方面： 把发展品牌经济作为区域经济增长的带动引擎，发挥纺织、服装等轻工业品牌的特色优势，培植和发展一批技术含量高、产品质量好、市场占有率高、品牌信誉好的名牌产品，带动行业和区域经济发展水平的整体提高，不断提升产品、企业、行业和的知名度。 把发展品牌经济作为增长方式转变的重要推力。以品牌为载体，全力打造支撑先进制造业基地建设的技术创新基地，提高名牌产品创新投入的比重，提高名牌产品的科技含量，树立一批具有自主知识产权的高新技术品牌。以市场化为方向，重视第三产业的快速有序发展，形成创建品牌的利益保障机制。 把发展品牌经济作为产业结构调整的主导方向。发挥名牌生产企业在产业链中的核心作用，加快发展支柱产业和传统产业名牌