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第六章 网络营销 第一节 网络营销概述 第二节 网络营销策略 第一节 网络营销概述 一、网络营销的范畴 二、网络营销的特点 三、网络营销方式 一、网络营销的范畴 1．定义 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。网络营销在国外有许多翻译，如Cyber Marketing、Internet Marketing、 Network Marketing、 e-Marketing等等。 2．涵义 营销是实质 技术是手段 二、 网络营销的特点 1.跨时空 2.多媒体 3.交互式 4.拟人化 5.成长性 6.整合性 7.超前性 8.高效性 9.经济性 10.技术性 三、网络营销方式 1.在线商店 代表AMAZON。消费者可以在线检索、订购、支付货款。另外一类在线商店是由生产企业直接设立的，如DELL。 2.网络商品交易中心 代表是“阿里巴巴”。这种模式主要是为企业之间进行交易提供一个平台。 3.网上拍卖 代表是eBay。 三、 网络营销方式 4.购物搜索 代表是“拉拉手。 5.网络门户 代表是YAH