2017洽洽年货节整合营销20160331final版.pptxVIP

2017洽洽年货节整合营销Copyright 2016 by Shanghai Dentsu_TOP.项目背景春节作为中国最大的传统节日，是葵花籽、坚果等炒货的消费高峰；春节是洽洽为提升销量，刺激消费者购买，每年必做的促销节点；回顾洽洽以往的春促活动2010201120122013201420152016我家过年游香港袋内奖卡赢快乐香港游新春游礼无与轮比袋内有奖赠送旅游基金洽洽千金淘参与抽奖，抽取金瓜子金年稳钻刮奖卡或抽奖赢取金钻快乐新动力开袋见金喜扫码抽奖抽取金钻过大年吃洽洽红包快乐刷登陆活动网站，输代码抽红包过年吃洽洽码上走红运扫码抽奖，赢天海邮轮、洽洽金元宝等奖品往年春促都是以春节契机做促销活动为主2017年我们要怎么做？将春节营销打造成洽洽品牌的文化符号成为洽洽的特有节日将春促进行全面升级！作为炒货领军品牌洽洽已然成为年货的代表全球都在响应“中国春节文化”我们需要一个更具品牌化、符号化、全球化的载体洽洽·年货节它承载了洽洽的年味它将快乐的味道传遍全球它将洽洽打造成全球华人的必备年货洽洽一直在积极地开拓海外市场2017洽洽年货节主题-主推洽有年味 欢乐全球2017洽洽年货节主题-备选过年吃洽洽 年味传天下2017洽洽年货节主题-备选过年吃洽洽 快乐游世界注：该主题适用于洽洽与其它品牌合作如携程洽洽17年货节目标打造品牌文化符号——将年货节打造成洽洽的文化符号；品