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浅析武汉市住宅楼盘名称 　　 内容摘要：楼盘名称凝聚着开发商的智慧，在楼盘的推介营销过程中具有重要的作用。从语义和文化心理的角度对所搜集的387个武汉市住宅楼盘名称进行定量分析，并指出楼盘名称存在的问题，以期为以后的命名规范化工作提供理论参考。 　　 关键词：语义 文化心理 问题 　　 楼盘命名是一门艺术，构思精巧的楼盘名称在准确传达楼盘信息的同时，也能成功吸引到客户的关注，激发客户的购买欲，从而达到推介营销的目的。随着社会经济的快速发展、对外交流的日益频繁、不同文化间的相互影响逐步深入，住宅楼盘名称也日益丰富多样。虽然名称本身千差万别，但背后却隐藏着许多共同的规律。楼盘名作为特殊的地名，已成为开发商、地名管理部门和语言修辞学家所共同关注的语言现象。[1]以湖北省省会―武汉市为研究对象，对在亿房网上搜到的387个本时期在售的住宅楼盘名称（截止到2015年1月）进行定量分析。 　　 一.住宅楼盘名称的语义分析 　　 一个好的楼盘名能够巧妙地传达企业对其商品的定位与期待：不仅要体现出楼盘项目的大小、设计的理念以及楼盘个性优势所在，还应蕴含着丰富的社会文化内涵。武汉市住宅楼盘名称的选词特点及语义内涵大体有如下几类： 　　 1.传达社区的规模 　　 武汉市的住宅楼盘项目有大小之别。大的项目通常用“城”、“国际”、“广场”、“天下”、“时代”来命名，例如：“武汉保利文化广场”、“福星惠誉水岸国际”、“地铁时代常青城”、“星光时代”、“佳兆业金域天下”等。小的项目多用“庭”、“湾”、“府”、“苑”、“家”等字眼，如“汉水尚庭”、“中交江锦湾”、“三江航天首府”、“集贤公寓北苑”、“大华南湖公园世家”。[1] 　　 2.显示地段的特征[2] 　　 武汉市很多住宅楼盘的名称中蕴含着丰富的地区、街道或环境信息：“当代东湖壹号”说明该楼盘临近东湖风景区;“中建南湖壹号”说明楼盘的位置靠近南湖;“?~口天顺园”说明该楼盘位于?~口路;“青山世纪坊”说明该楼盘建在青山区;“梅兰山居”、“同馨花园”、“水墨丹青”则强调了楼盘优美的自然环境。 　　 楼盘地段的优劣是人们购买房子时重要的参考指标，开发商给楼盘命名时注重突显楼盘的良好地理位置。如果楼盘与学校相邻，那么楼盘名多含有书香浓郁的教育氛围与文化气息，例如：“九坤翰林苑”、“学林华府”、“沁香书苑”、“爱家名校华城”。如果楼盘靠近河流或者湖泊，则选用“湾”、“岛”、“屿”、“岸”等字眼来吸引潜在顾客，例如：“幸福湾”、“南湖半岛”、“龙屿”、“世茂林屿岸”。[2] 　　 3.富含时代气息 　　 体现时代潮流、彰显国际化品味、追求新颖别致也成为开发商给楼盘命名时的追求：包括外国地名“塞纳河畔”;外国人名“海伦春天”;带有极强时代感的字眼“融侨悦府”、“观澜国际”;特殊符号“爱特@城”;英文字符“LAKE街区知音国际茶城”;以及阿拉伯数字“青山1958”等。 　　 4.追求古典文化韵味 　　 古朴厚重的历史文化词或诗情画意的古诗词，寥寥数笔便给楼盘平添了浓厚的历史文化气息，营造出庄重典雅的生活氛围，彰显出楼盘的品味格调。例如“东湖楚天府”、“佳兆业御玺”、“统建千禧园”、“将军翠林居”、“花样年花样城”、“天上人间”、“清安小居”、“水西月乐”等是历史气息与现代生活的相互碰撞中擦出的智慧火花。[3] 　　 5.诉说亲情、爱情、友情 　　 随着人们物质生活水平的大幅度普遍提升，精神生活的质量逐渐为人们所追求。一些楼盘名称体现了幸福安康、家庭和睦、人际和谐的价值观，祈福吉祥、福寿、康泰，有着美好的寓意。如“安顺家园”、“天纵颐景康城”、“盘龙瑞祥熙园”、“和昌都汇华府”、“福地人家”、“汉阳七里铁路和谐家园”等。 　　 6.冠以开发商的名称、品牌或称谓 　　 这种命名方式着重于宣传开发商，不仅准确地表明了楼盘所属，对其品牌的推广也大有裨益。[4]例如恒大系列的“恒大名都”、“恒大御景湾”、“恒大御湖半岛”;保利系列的“保利中央公馆”、“保利公园九里”、“保利蓝海郡维港”;绿地系列的“绿地国际金融城”、“绿地美湖”、“绿地香树花城”等。事实上，许多消费者买房较为注重开发商的品牌，好的响亮的品牌附加有质量保证、环境优美等潜在信息。 　　 二.住宅楼盘名称的文化心理分析 　　 中华五千多年的文化源远流长，博大精深。中国人多重风水，希望自己家居风水宝地，渴望建功立业、官运亨通、长顺贤能，家人吉祥安康，家庭幸福和谐。武汉市住宅楼盘名称的选择迎合了大众的文化心理和认知模式。[5] 　　 1.避穷就富 　　 开发商对住宅楼盘的命名体现出了人们对财富的追求，对权力的向往，以及对地位的推崇。“军威苑”、“百帝苑”、“御景名门”、“金色世家”中对“威”、“帝”、“名门”、“世家