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“The face shop”校园推广方案 2009级广告学 122612009019 毛荣樱 一、产品简介 The face shop（菲斯小铺）是韩国新流行的人气产品，在韩国有“自然主义化妆品”之称，产品是纯植物和水果成分，非常受年轻人的欢迎，而其优良的品质和适中的价位迅速占领了市场。　The Face Shop 的主打产品包括各种纯植物配方彩妆，水果面膜，护肤系列产品（金盏花系列，阿尔卑斯系列，洋柑橘系列，毛孔护理系列，植物美白系列，抗辐射自由基的浪漫莲花系列，温和实惠的大米系列，冰花系列等）眼霜，精华素，调理面霜及身体护理产品等。 校园市场特点分析 1.封闭性 　　在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。 2.容量大 　　资料显示，随着我国高等教育近年来的连续扩招，规模不断壮大，截至2005年，我国高等教育在校生的人数将超过1600万，如果大学生年平均消费每人5000元，年消费将高达800多亿，对商家和企业来说，也就意味着一个巨大的，高素质的新型消费市场的形成，也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额 3.开发