2014胃肠道疾病药品市场研究报告 .docVIP

胃肠道疾病药品市场研究报告 作者：引力传媒股份有限公司 刘泽辉、赵希 胃肠道疾病发病情况 随着社会发展、环境变迁以及人们生活方式的变化等原因引起的消化系统疾病的发病率逐年增加，据相关资料报道，我国肠胃疾病发病率约占人口的10—12%，其中约有40%患者长期受到肠胃病的困扰。 胃肠道药品市场规模及前景 近年来，我国医疗格局发生变化大病到医院，小病到社区，常用药品到药店，由此推动了胃肠药OTC）品种的不断壮大 尽管市场潜力巨大，但由于医药市场上流通的胃肠道类药品品种繁多，并且药品质量参差不齐，同质化的问题严重，一定程度上削弱了消费者对该类药品的信赖。同时，针对大众宣传趋于单一化，多以药品功能诉求为主，使得消费者对胃肠道药品品牌的辨别增加难度。因此，在胃肠道药品营销过程中，仅考虑药品本身的市场细分是不够的，更多的还要考虑人口变量特征、消费者的心理和行为特征，以及他们的媒体接受习惯和信息传播形式，才能让营销之剑更精细和准确。所以说，任何品牌都不是在真空中获得市场份额，需要精耕细作、合理布局，完成品牌定位和推广工作。 胃肠道药品市场主要品牌分析 销售特点 气温骤然变，人体受到刺激后，抵抗力亦会随之降低，夏季的炎热或者冬季的寒冷都容易导致胃肠道疾病发病率上升。一般来说，夏、秋、冬季都是胃肠药销售的旺