58同城二手车市场调查.docx

据最新调查显示，基于近年来汽车市场的“井喷”式发展，国内二手车市场呈现多样化和多渠道 增长格局，持续保持10%的增长态势，市场关注度和重视度日益增强，与此同时，网络化购买方式受 到越来越多消费者的认可，电子商务化体系逐渐趋于成熟，本次调查将以消费者角度深入解读二手车 市场现状及未来前景。报告摘要通过对调查数据的深入研究分析发现，随着更多二手车的投放市场，一场前所未有的变革即将到来，互联网的迅猛发展及其应用的日益普及，正在引领着消费者选择和接受这种全新的交易模式—网络交易，二手车电子商务化趋势明显。统计数据显示，42.01%的被调查者认可二手车网络在线购买，且占比与其他传统渠道差距并不明显。可以看出，随着网络交易的日渐普及化，它的便捷性已经得到人们的认可。随着网络信息质量的不断提升，以及网络交易安全保障的日臻完善，网络将成为未来二手车交易的主要渠道，占据市场交易份额的半数以上。经过此次市场调研，我们认为未来二手车市场的消费动向主要体现在以下几个方面：二手车市前景可观， 男性消费者关注度更高在后汽车消费井喷时代，人们对 物美价廉的追求永无止境。兼备 速度与激情，以及价格优势的二 手车，男性消费者的关注度明显 高于女性。大多数消费者市场认知 尚不完全，中高档车受 关注程度高将二手车认为是旧车、低价车的 观念还普遍存在。宝马、奥迪、 大众等中高档车型在消费者中关 注度较高，吸引了部分购车族的 目光。线上线下结合的购买方式出现，过半消费者趋向电子商务线上看车的便捷性与线下试车的可操作性相结合，消费者通过网上了解信息，网下实施具体交易。网购市场的日渐成熟，目前已有过半消费者信任网购。消费者更为理性，注重 购买渠道的安全性汽油、保险、维护保养等使用成 本的提高使得消费者在购买中表 现的更为理性。在购买渠道上， 更加关注二手车的来源，注重购 买渠道的安全性。研究数据来源及选择依据鉴于国内现有二手车网购网站处于起步期，种类 繁杂、数据驳杂，本调研报告数据根据当前访客流量 和活跃度都靠前的58同城进行数据采集和归纳，并结 合在线问卷的调查方式进行。旨在能够在发展相对成 熟的二手网站和用户调研中获得足量的有效问卷和可靠数据。以海量信息、精准传播、高时效性、高互动性、 成本低廉等为特征的分类信息网站，在较短的时间内即赢得了用户的支持。因此，作为国内目前最大的生活服务类平台，用户基数大及类型广泛的特点，为调研报告提供 了天然的资源。此次数据样本量共计1000份，实际回收1000份，有效问卷895份，对调查对象在购买选择、购买考虑 因素、购买价位、购买方式等等方面进行了数据搜集，在分类归纳的基础上取得实际占比。从参与调查的用户来源区域显示，广东、北京、上海参与调研人数位列总样本前三，参与人数分别有354位、134 位和76位，占比为39.55%、14.97%和8.49%，三大城市的总占比达到63.01%，这与2013年1-7月各省市二手车交易 排名基本吻合（数据参考来源：中国汽车流通协会）。整体调查用户来源区域达到31个省市自治区，排除未给出所在 区域的7.6%外，占比达到92.4%，基本包含了全国所有区域。从这次调查参与人员的区域构成来看，调查样本具有很 强的科学性和代表性。二手车市场关注人群性别分析，男性关注度更高从参与问卷的调查用户性别构成及比值差异可以 看出，目前在整个关注二手车市场的人群中，男性依 然是绝对主力的关注群体，28位用户中就有27位是男 性，男性成为二手市场群体关注的代表。这也意味着， 在二手车制定销售策略的过程中，采用男性消费者为 主导的销售策略，可以最大限度的提升销售量，增加 销售额。以男性消费者为主导的市场，做好男性市场 就等于做好了二手车市场，如何把握男性消费者的消费权利和消费需求，是未来二手车市场购买提升最积极的因素， 对二手车市场未来发展意义重大。二手车市场接受度分析，二手方式已被认可虽然用户对于二手车市场的了解还处于萌芽阶段， 但绝大部分用户已经接受并认可二手车的购买。从图 1.2-1可以看出，当前有98.66%的用户在购车的时候， 会将二手车纳入考虑范围，从购买意愿上讲，二手车 已不再被用户所排斥。这一数据让我们看到了中国二手车消费的商机所 在，今天潜在用户众多，一旦激发用户对于二手车的 偏爱，二手车市场销量在未来将会大幅增长。通过数据可以侧面看出，二手车区别于新车的优 势，如经济实惠、可选择余地大、置换成本低等特点使得用户愿意选择二手车并为其支付相应的费用。消费者未来对购买二手车的态度表现非常积极，绝大部分消费者开始理性看待个人购车，车辆的新旧不再是决定消费者购买意愿的最主要因素，个人购车更加趋于理性。二手车市场购买情况分析，市场活跃潜力十足虽然从图1.3-1发现，二手车的购买人群所占比例 达到7成，从用户对于“您