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医药制造产业 世一堂产业的SCP范式分析 小组成员及分工 收集资料：05吴迪（组长） 21 张福平 word 报告PPT报告：03李明璐 18 肖春香 演讲：23姜思庆 目录 一、产业历史 二、市场结构 三、市场行为 四、市场绩效 一、世一堂产业历史 1.起始阶段 百年老号世一堂创建于清道光七年（1827年），初名“天一堂”，自创建开始，天一堂多年来秉承行医之道，童叟无欺，不断发展壮大。 2、成长阶段 哈药集团世一堂制药厂1986年以来先后投入2亿元，对世一堂进行易地扩建改造。新厂区占地13.4万平方米，拥有国内一流的厂房、设备，并于2001年中国首批、黑龙江首家通过国家GMP认证，现有十个生产车间、四个分厂，完全按GMP标准进行生产，产品有十一大剂型230个品种，有多个产品获国际、国家、省市级的优质产品称号。工厂的药物研究所和质检中心有多名博士、硕士在进行新药研究和质量提高工作，雄厚的技术力量和熟练的技术工人是世一堂连续多年高速发展长盛不衰的基础。 3、成熟阶段 世一堂人已成为黑龙江省利税超过千万元的利税大户，由过去在省市同行业的第27位上升到第二位，并被国家列入国家重点50强中药企业之一。十几年的时间，世一堂人和他们的企业一起铸就了一个奇迹，工厂固定资产已由原来的400万元翻了十翻，等于十年间为国家挣回了12个世一堂制药厂。累计向国家上缴税金8000余万元，工厂连续三年被评为哈尔滨市纳税先进企业，工厂获省级先进企业，质量效益型先进企业，全国中药行业优秀企业等二十多项荣誉称号。 关联产业 1、药材提供 根据药物不同的功效选择不同的药材，药材好药才好。 2、医疗服务业 根据消费者不同的个性化需求选择不同的医疗产品，医药产品是直接面向消费者的终极产品，通过医院或医药商店转移到消费者手中，马上进入消费领域，因而直接受到居民医疗保健需要的影响，也即居民生活水准的提高会很快体现在对医药保健品需求的提高上 。 二、市场结构 1、企业规模 现有十个生产车间、四个分厂（外用药分厂、绥棱分厂、印刷分厂），产品有十一大剂型230个品种，有多种产品获国际、国家、省市级的优质产品称号。企业现有员工1500多人，其中工程技术人员400多人（高级职称33人，中级职称152人）。工厂的药物研究所和质检中心有多名博士、硕士在进行新药研究和质量提高工作，雄厚的技术力量和熟练的技术工人是世一堂连续十几年高速发展而不衰的基础。 2、市场 药行业与人的生命密切相关，只要生命不息，医药行业的发展就永不停止。由于人类在生存发展的过程中不断出现疑难顽症，促使医药业不断进行科学技术研究。因此，医药行业是一个不断向前的朝阳行业，永远没有成熟期；同时也是高技术、高投资、高风险、高收益的行业。 市场集中度 根据表格可见世一堂的市场结构是垄断竞争 进入壁垒 1、产品差异化壁垒 医药品牌和企业名誉成为消费者购药的重要参考 现存的企业品牌构成产品差异化壁垒 2、政策法律制度壁垒 我国对医药制造采取严格的审批制度 严格的管理制度，只有国家认可才可以生产 三、市场行为 产品策略 “世一堂”这一品牌，是企业品牌和产品商标有机联合的集体。企业切当的药品疗效策动了企业诺言的提升，企业精良的品牌诺言又包管了产品的质量与办事。建立健康了质量包管系统，企业的宗旨是质量便是生命。 广告行为 知时求进，方能取势全球，哈药集团通过广告实施企业品牌形象战略，重点拓展品牌的展示空间，规范企业广告宣传，使企业行销策划规模实现了由零散的企业品牌向统一的集团战略品牌的根本转变，并以形成了哈药、三精，世一堂等多个全国知名品牌。 四、市场绩效 人均销售额 我国是全球人口总数最多的国家，人口总数占环球的20％，估计到2012年中国人口将增加到14亿，人口的天然增加和社会的渐渐老龄化，使医药的需求量增加。 特别是占80％的农村人口，如今仅享有20％的医疗卫生和药品资源，跟着农村经济的成长，人们的医疗保健意识连续加强，使农村医药市场具有根强的膨胀潜力。从人均程度看，我国医药消耗程度仍处低位。 1994年我国人均用药7美元，仅为日本的1.6％，法国的2.2％， 美国的2.3％，也远不敷波兰、墨西哥、南非等国，在全国上处于低下程度，是以， 我国医药市场的增加速度必定高于国际医药市场的增加速度，尤其是跟着医疗保健知识的充裕和医药贸易的成长，市场对非处方药的需求会有很多的增加。这是我国医药行业能够连续成长的根本背景。 劳动生产率 科研 * * *