《论浅谈品牌战略_本科毕业论文》.doc

目 录 摘 要 I 绪 论 1 1 品牌战略综述 3 1.1 品牌战略的内涵 3 1.2 品牌的塑造和定位及品牌战略的意义 4 2 会品牌战略实施的主要因素 7 2.1 内部因素 7 2.2外部因素 8 3 如何发展我们的战略品牌 9 3.1 穿件令目标消费者心动的品牌气质 9 3.2 塑造大品牌，准求领先地位 10 3.3 中国企业品牌展望 10 结 语 11 致 谢 11 参考文献 11 摘 要 一般来说，很多人将品牌文化放在规划的最后章节来表述，因为，它已进入到执行环节了。现在看来，倒是不一定这样做。根据我多年的经验，在品牌规划中有许多核心关健点，需要统一集中的来阐明，而且，这些关系彼此联系也很紧密，稍有不慎就会穿帮，形成彼此矛盾或者区别不清的情况。放在后面是一种常规的按排，放在前面与品牌定位系统进行联合表述，各种概念可以相互比照，一目了然，也是可以的。而且这样也将这几个容易产分歧的地方集中阐明，对比方便，容易获得一致通过。 品牌文化是品牌竞争的高级形式，是变品牌形象管理为文化管理的高级形态。文化一是人化，二是化人。品牌文化要有形化，也就是“物”化，所谓的“物”化不是自然之物，而是人“化”之物，其实质就是将品牌价值的信息内涵物品化，有形化，观念有形化，可感知，可触摸。有了这样的品牌物化，品牌终端和物理环境都变成了品牌思想、愿景、品位的展览馆。 注意品牌文化与企业文化