《谈产品生命周期与营销策略的关系》.doc

马鞍山职业技术学院 毕 业 设 计 [ 论 文 ] 题 目：谈产品生命周期与营销策略的关系 系 别： ****** 专 业： ****** 学 号： ****** 姓 名： ****** 指导教师： 　 ****** 20 年 月 日 目 录 谈产品生命周期与营销策略的关系…………………………………………………（1） 一、产品生命周期理论………………………………………………………………（1） （一）产品生命周期的概念………………………………………………………… （1） （二）典型的产品生命周期阶段的特征…………………………………………… （2） （三）产品生命周期曲线的特点以及特殊的产品生命周期……………………… （3） （四）产品生命周期的优缺点……………………………………………………… （3） 二、产品生命周期各阶段的营销策略………………………………………………（4） （一）引入期的营销策略…………………………………………………………… （4） （二）成长期的营销策略…………………………………………………………… （5） （三）成熟期的营销策略…………………………………………………………… （5） （四）衰退期的营销策略…………………………………………………………… （6） 三、案例分析 ……………………………………………………………………… （6） 结束语…………………………………………………………………………………（9） 参考文献…………………………………………………………………………… （10） 致谢………………………………………………………………………………… （11） - PAGE 11 - 谈产品生命周期与营销策略的关系 *** [摘 要]：产品生命周期理论是一个成功的并能使企业获利的产品管理理论,它和企业制定营销策略有着直接的联系。一般而言, 产品的生命周期的长短主要取决于市场环境,但是如果企业能够针对产品生命周期各个阶段不同的特点,采用有效的营销策略,则可以适当延长产品的生命周期,从而获得更多的利润。本文主要论述了产品生命周期各个阶段的特点及其对应的营销策略,并结合实际案例进行了分析。 [关键词]：产品生命周期 营销策略 案例 Title: Discusses the product life cycle and the marketing strategy relations Abstract:The product life cycle theory is a successful and can cause the enterprise profit the product management theory, it and the enterprise formulates the marketing strategy to have the direct relation. Generally speaking, the product life cycle theory is decided by the enterprise external environment change tendency, but if the enterprise marketing works fruitfully, may lengthen the produce market life cycle suitably. Product life cycle each stage has the different characteristic, should use the different marketing