浅析品牌定对企业未来发展的重要影响.docVIP

浅析品牌定位对企业未来发展的重要影响 摘要：“定位之父”杰克·特劳特提出的“定位说”成为对营销界影响深刻的理论之一，而其中的品牌定位则是品牌建设的核心。本文对国内知名品牌做了系统的梳理，通过对品牌定位的基本内涵、目的、意义、以及定位基本方法等内容的综合分析，得出结论——中国的品牌建设多处于单纯且盲目的模仿期，缺乏足够的方式和内容的创新，以至于产品之间的差异化不突出，品牌价值带给企业的收益率不高。本文认为在尊重中国基本国情的基础上，运用科学的方法、诸多成功案例的经验来研究中国企业“自主品牌”的建设和维护以及塑造品牌的核心价值应该成为学术界和商界共同努力的方向。 关键词：定位理论、品牌定位、差异化、品牌价值 研究目的：21世纪后的中国经济呈现出快速发展的趋势，成为名副其实的制造大国和经济大国，但实际上却是一个品牌弱国。究其主要原因，主要有以下几方面：一方面，在大数据信息密布、多媒体参与的今天，社会信息大爆炸使得极其有限的消费者心理有效记忆区更加拥挤，使得消费者要了解企业的产品变得异常困难。另一方面，消费者个性化需求日趋明显，但产品差异化不足，品牌定位、塑造、推广的创意不够使得企业很难走的更远。因此，品牌对于一个企业的成长甚至是成功的重要意义就不言而喻了。要想树立一个有持久生命力的品牌，就要在做好品牌调研和品牌诊断的基础上，结合企业整体资源和消费者偏好给企业