《远大空气净化器的发展现状及营销对策的开题报告》.docVIP

湖南涉外经济学院 本科毕业论文（设计）开题报告书 论文（设计）题目 远大空气净化器的发展现状及营销对策 作 者 姓 名 王凡 所属学院专业年级年级 管理学院市场营销专业2011级 指导老师姓名、职称 李晓亮 讲师 预计字数 一万 开题日期 2014.10.25 一、选题背景与研究意义 （一）选题背景 随着人类生产活动的加剧，资源得到了更大的开发，地球也遭到了前所未有的破坏。以大气为例，臭氧层破坏，各类工业和生活废气的排出，使得空气质量已大不如前。空气作为人类生存最基本的条件之一，对人类的健康有着重要的影响。而多数人一天的生活中，大约有80%的时间在室内度过，因此室内空气质量的好坏变得尤为重要。虽然在城市区域，室内空气比室外空气质量要好，但是装修污染的残留、室外废气的侵入、人体废物的排出，使得室内空气状况也是令人担忧。空气净化器普及变得重要并且具有了一定的必然性。 远大集团作为湖南的代表性企业，其子公司远大空品多年来一直致力于大气环境的研究以及空气质量的改善，并早已取得惊人成就，在世界范围内亦是小占鳌头。远大空气净化器的作用与当今人们对空气质量的需求殊途同归。 （二）研究意义 1、理论意义 目前来看，空气净化器属于有市场前景的产品，其生长周期仍处于成长阶段，其产品功能、市场细分、营销方式都不是很完善。营销学发展至今，营销方式发生了巨大的变化，现代营销应该结合新型的营销方式。之前的研究成果着重于呼吁大家使用空气净化器、如何改进空气净化器以及如何管理空气净化器的市场。相对之前专家与学者的研究，本论文更着重于在前人的基础上，总结远大这一特定企业空气净化器的营销经验，结合现代新型营销模式，对远大空气净化器今后的营销之路提出一些可行性的建议。与此同时，以小见大，探究我国空气净化器市场，为后人研究留下空间。 2、实际意义 空气净化器在国际市场主要以日本、德国和美国为主导，国内空气净化器市场还远未成熟，销售数量还非常有限。虽然国内从事空气净化器生产与销售的企业数量激增，但是处于领导位置的企业仍有待商榷。 研究空气净化器的营销，有利于确定我国空气净化器行业在国际上的地位；研究远大空气净化器的营销，有利于确定我国空气净化器行业的领头羊。除此以外，此论文亦能改善人们的生活质量和提高企业的效益。 改善人们的生活质量：远大空气净化器是远大空调有限公司从2005年研发生产的全球独一无二的空气净化产品，它具有静电除尘、静电灭菌、活性炭除醛、缺氧检测四大功能，能消除粉尘、烟雾、细菌、甲醛、异味等各种室内空气污染，营造一个个清新的室内环境，保护人们的健康。 提高企业效益：研究远大空气净化器的发展现状及营销对策，是通过对以往营销成就的总结，找出不足并提出建议。更完善的营销方式将带来更大的经济效益；与此同时，远大公司保护生命、改善环境的企业文化也会带来更大的社会效益。 二、国内外研究动态 （一）国外研究动态 在《Booming Market for Air purifiers》[1]一文中，国外学者提到，中国北京等一线城市空气质量急剧下降，空气净化器的推广十分迫切，提倡使用空气净化器。《Better Standards for Home Air Purifiers》[2]一文则详细介绍了技术更高，功能更全，更适宜生活的空气净化器。同时国外研究更倾向于出口，属于国际营销，也由于价格等原因，目标市场更乐意定位于高端。 （二）国内研究动态 王文利2010年在《HY公司新型负离子空气净化器市场营销策略研究》一文中指出传统营销策略的局限性显而易见,网络营销能实时、高效、低成本的加大营销渠道建设的扁平化,两者结合是企业未来营销的发展方向,建设网络营销平台势在必行[3]。 吴倩2013年在《空气净化器市场潜力巨大，国产品牌要跟进》一文中指出空气净化器市场发展之初,本土品牌一直处于领军地位,但好景不长。外资品牌对国内空气净化器市场开始重视并不断发力抢占市场,不断分食的市场份额[4]。 赵秋玥2014年在《空气净化器：市场爆发，竞争激烈》一文中指出对于已经持续火爆的空气净化器市场来说，市场需求已远超供应能力。然而，在如此火爆的市场背后，空气净化器产业暴露出诸多问题。在市场巨大的机遇面前，这一产业将走向何方[5]？ 张立平2013年在《空气净化器：这个行业该净化了》一文中谈到，随着空气质量的下降，人们开始关注空气，空气净化器市场变得火热。但是由于各种原因导致市场混乱，因此呼吁监管部门、企业和消费者一起来“净化”空气净化器市场[6]。 李睦、卜钟鸣、莫金汉、张寅平2013年在《我国空气净化器标准存在的问题及相关思考》一文中总结了我国现有空气净化器的相关标准，并与美国、加拿大和日本的空气净化器从目标污染物种类、测试方法、评价指标、副产物方面做了详细比较，分析我国空气净化器标准存