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入户访问解决方案(一) 一 入户访问概述 入户访问定义 入户访问即上门访问是指经过严格基础培训及项目培训的访问员手持问卷至事先抽样确定的消费者家中进行面对面访问的一种资料收集方式它是定量研究中一般较常采用的一种资料收集方式 入户访问的优缺点 入户访问适合大样本研究主要优点有 1访问时间长问卷容量大可包含相对较多的研究内容 2样本的代表性较好可通过随机抽取的样本来推断总体情况 3可以作为追踪研究产品留置推断性研究等几类特殊研究 4在访问过程中可以出示很多照片卡片 5受外界天气影响较小 缺点 1项目时间跨度长 2不可控因素多 3入户难度大拒访率较高 问卷类型 一般入户访问都采用结构性问卷即问题的用词和排列顺序都有严格规定操作人员不得凭主观意识随意改变 二入户访问流程 入户访问流程说明 #1048596; 项目通知书 项目通知书通常由研究部项目负责人或访问经理填写再交给相关环节负责督导访问/复核/输入/编码等督导访问经理备案审核 #1048708; 项目通知书主要包括 项目名称项目编号项目负责人样本数研究区域项目时间跨度管理公司异地项目问卷长度抽样方法内部培训时间访问区域被访者甄别条件配额要求项目特殊要求等还应包括访问主管 负责督导协助督导访问员培训时间试访小结时间计划访问员人数以及访问员的结构组成 #1048708; 项目通知书除应给访问负