对我国连锁企业现取状及发展的研究.docVIP

目 录 一、连锁经营的基本理论 1 （一）连锁经营的概念 1 （二）连锁经营的分类 2 （三）连锁经营的风险 3 二、中国连锁经营的基本现状 3 （一）发展速度较快 3 （二）连锁业形式多样 3 （三）竞争日益激烈 4 （四）发展的水平不均衡 4 三、中国连锁经营中存在的问题 4 （一）物流配送不完善 4 （二）销售网络没有有效覆盖 4 （三）尚未形成规模经济 5 （四）经营管理不科学， 5 （五）品牌形象差，缺乏核心竞争力 5 （六）营销队伍培养不足 5 四、中国连锁企业应采取的措施 5 （一）加强物流配送建设 5 （二）促进连锁企业规模化 6 （三）加强规范化管理 6 （四）完善销售渠道建设 7 （五）培育自己的核心竞争力 7 （六）培养一流的营销队伍 8 参考文献 9  对我国连锁企业现状及发展的研究 一、连锁经营的基本理论 （一）连锁经营的概念 随着现代市场经济的快速发展，现代化工业的生产方式也逐渐扩展到商业零售业的领域，其原理也就是工业生产建立在细致分工基础上的标准化、专业化和统一化。作为对市场经济资源的一种分配形式，连锁经营模式更加有利于企业优化人力、技术、成本的配置，根据市场需要，把最优质的资源分布到利润更为丰厚的行业、地区。同时，消费者也能从连锁经营中享受到更优惠的价格、优良的服务和更可靠的售后保障。 （二）连锁经营的分类 从投资主体来看，直营连锁是主体企业