小天鹅新品函策划书.docVIP

小天鹅新品上市策划案 前言 小天鹅股份有限公司迄今已发展成为以生产洗衣机为主，集家电、电子、商贸、金融、房地产、餐饮业、信息传播、建筑材料等行业在内的大型企业集团。也是目前国内最大的生产全自动洗衣机的企业。1992年，小天鹅通过5000次无故障运行，超国际标准、平世界纪录。1995年，小天鹅获 ISO9001国际质量认证，脐身世界级供应商行列。 小天鹅股份有限公司的主导产品小天鹅全自动洗衣机已连续9年在国内销售第一，市场占有率保持在40％以上。特别是1995年 l一7月份，小天鹅全自动洗衣机销量达47万台，市场占有率超过52％，深得消费者的欢迎。 随着竞争力加剧，去年的业绩明显下滑，有些经销商表示不满，有一些不做了。为重新占领市场，生产全自动高质量的洗衣机。 目标地区： 主要以成都、重庆、贵阳和昆明，然后以这四个大城市的交通的优势向各个方向散播。比如：德阳、绵阳、遂宁、南充、广安、内江、雅安、乐山、遵义、安顺、六盘水、曲靖、玉溪等等这些二线城市。 素有休闲之都美称的成都，就商业能力来说，无疑成都领先，这个无论是现在的重庆、武汉、西安不能比的。成都的环境确实很好。有天俯之称也配得上。论地理位置，成都的区域位置不如有长江之上的重庆武汉，更不用说铁路交通枢纽郑州，但是成都的双流机场确实是全西部最大最好的机场，这个也弥补了地面交通的不足。