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游游网-旅游门户网站项目 可行性分析及策划方案 2009年3月24日 一、项目定位 2 二、市场分析 3 1.近年来中国旅游业统计数据 2 2.网上旅游预订分析 2 3.项目市场前景分析 3 三、风险分析 1.运营成本风险 3 2.竞争对手风险 3 3.国家政策风险 3 4.内容版权风险 3 四、现金流结构 五、盈利模式 7 六、网站内容规划 7 七、项目技术解决方案 7 五、关键资源分布能力 7 1.组织结构 2 2.团队介绍 2 3.财务计划 3 引言 在当今全球信息化大潮中，互联网异军突起，给20世纪末的人类社会增添了无限的活力，成为现代社会生活中一道亮丽的风景线。互联网带给人们的不仅仅是技术，而是一种以信息为标志的崭新的生活方式。旅游业，作为一类对信息和信息技术依赖性很强的产业，将如何适应信息革命的挑战，未来的旅游业如何发展，都是旅游工作者们需要思考的问题。信息是旅游业的基础，旅游业的信息密集性是推动信息技术在旅游业中广泛应用的关键所在，信息化是旅游业发展的强大推动力。随着经济的发展，人们生活水平的提高，旅游活动已经成为人们生活中的重要组成部分。旅游者在做出旅游决策前，需收集一些与目的地有关的旅游信息，比如当地的旅游发展状况、景区景点分布、旅游活动项目、活动时间及旅游目的地的通达性、气候、交通、住宿、消费、旅游的最佳路线等。因此，为了更好地开发利用旅游资源，吸引更多的旅游者前来观光旅游，开发和建立旅游网站，为旅游者和与旅游相关的行业和部门提供全面的旅游信息服务不仅是必要的，而且是势在必行的。 随着Internet的普及，个性化的旅游和多极化的旅游得到了淋漓尽致的发挥，越来越多的网民利用这种简单便捷的方式了解旅游信息。目前我国旅游业的发展潜力在于供给市场规模不断扩大，个性化旅游日益明显。一方面，旅游人数在逐步增多；另一方面，旅游散客比例将增加，这就对网站的设计与实现提出了更高的要求。 05-08年入境游外汇收入统计 05-08年国内旅游人数统计 05-08年国内旅游收入统计 网上旅游预订从中国饭店协会获悉，2008年中国网上旅行预订市场保持了较高的增长率。虽然受雪灾、地震等自然灾害，五一长假取消，金融危机的影响，旅客出行意愿下降，但是，随着城乡居民收入的提高，以及赴美游和台湾游正式启动，也为中国网上旅行预订市场的发展带来了新的机会。根据《2008—2009年中国网上旅行预订行业发展报告》，2008年中国网上旅行预订市场规模为27.89亿元，相比2007年的22.73亿元增长22.7%。其中酒店预定为13.15亿元，占47.1%；机票预定为12.06亿元，占43.2%；度假产品及其它旅游收入为2.68亿元，占9.6%。2008年中国网上旅行预订用户规模达到600万人，相比2007年的450万人增长33.3%。同时，消费者预订旅游产品的方式正式向线上转移。预计2009年个人及企业出行支出将继续减少，但随着尝试网上旅行预订服务的用户越来越多，2009年中国网上旅行预订市场仍可望取得30%以上的增长率。另外，随着更多国外网上旅游企业开通中文网站，新的运营模式也将在市场上出现。我国旅游电子商务网站从1996年开始出现，目前，具有一定旅游资讯能力的网站已有5000多家。其中专业旅游网站300余家，主要包括地区性网站、专业网站和门户网站的旅游频道三大类。地区性网站主要是当地景点、景区风光的介绍，总体实力较差，信息量少，效益难以保证。专业旅游网站主要进行旅游中介业务，包括传统旅行社建立的网站和专业电子商务网站两类。前者有中青旅网、国旅网等，康辉还开通了国内第一家出境旅游网站介绍出境旅游报名参团、办理护照、签证、边防、海关等知识　。后者中比较成功的有携程旅游网、e龙网、华夏旅行网。其中携程自2001年9月以来，在众多旅游网站中迅速崛起，网上咨询爆满。2003年11月该网完成了新一轮总额约为1200万美元的融资，成为旅游电子商务网站的佼佼者。e龙网也拿到了美国私人风险投资基金。2003年3月香港美亚国际集团投资两亿元，开通了“中华万游网”。该网突出文化旅游和商务旅游，并运用图文、影音等多媒体技术和电子地图等方式介绍中国文化。大众旅游时代很快就要到来，旅游市场需求也将转变。当前我国旅游市场正处于由初级阶段向中高级阶段转化之中，旅游消费将渐趋理性化、个性化。“半军事化、拉练式、追求看最多景点的”观光旅游逐渐转向“追求舒适静谧”为主要目的的休闲度假旅游和“体现个性审美”的民俗文化、生态体验、体育健身等特色旅游；出游方式也将从目前“随团出游”逐渐转向自行组织、自驾私家车等。可以预见，未来旅游电子商务有很大的发展空间，旅游网站前景非常美好。宏观经济的增长将使得旅游行业的经