影视广告1幻灯片.pptVIP

第一节 概 述 广告媒体大致可分为二类：一类为印刷媒体，包括报纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等；另一类是电波媒体，包括广播广告、电视广告及网络广告等。 电视广告是通过电视播映这一传播媒体进行信息传达的广告形式。 电视广告具有很强的综合性传播功能，传递速度快捷，传播范围广大。 1979年1月28 日 上海电视台 “参桂补酒” 印刷广告. 读者是主动有选择的进行阅读的。 电视广告. 观者是在被动的情况下了解广告的，自己不能挑选。 印刷广告叫做“碰面型”广告，把电视广告称为“闯入型”广告。 我们应了解电视广告的主要媒体特征，充分利用其特点，这样才有可能制作设计出完整有效的广告表现计划。 ---影视广告的分类 1. 根据播放性质划分： a. 电影广告 b. 电视广告 2. 按制作方式划分： a. 电影胶片广告 即用35毫米或70毫米电影胶片摄制而成的广告片，英文为Commercial Fi1m，简称CF。 b. 录像带广告 即利用录像磁带摄制的广告，英文为Vedio Taper。它有即时重播的特性，而且磁带可以重复使用，制作成本低，制作周期短等特点。 c. 现场播出广告 d. 幻灯片广告 e. 字幕广告 3. 按广告传达内容不同可分为： a. 商业广告（也称经济广告） （1）商品广告 商品广告是以介绍宣传产品为主要目的广告. （2）企业广告 企业广告以塑造推广企业形象为主要目的的广告. （3）促销广告 促销广告是告知企业商家促销活动的信息的广告，如展销、降价、有奖销售等等活动的广告。 b. 公益广告 4. 按广告诉求内容划分： a. 理性诉求广告 b.感性诉求广告 5.根据影视广告生命周期不同阶段划分： a.开拓期广告 b.竞争期广告 c.维持期广告 ---影视广告的构成要素 1.映像 映像是通过具体变化的形与色传达信息内容. 2.声音 a.语言 在广告中语言包括二部分:一是广告中人物的语言，二是画外音的解说。 b. 音乐 c. 音效 音效指的是声响效果。 3. 时间 时间顺序 时间长短 第二节影视广告设计 —电视广告主题 广告所要传达的信息即是主题，即通常所说的诉求内容、销售主题、表现重点。 主要思想 事实内容 原文词句 A. 主题的产生 科学化作业的结果 一个优秀的主题,必须以精密的营销战略为背景,广告主、客户代表、市场调查部门、广告策划部门、广告创业者共同策划。 1. 了解企业 2. 了解产品 3. 了解市场 4. 了解消费者 了解消费者 了解优势需要（制鞋公司） 主题变换适应动态需要 中美天津史克制药有限公司“肠虫清”主题：广谱、高 效、安全、方便 了解消费者的兴趣 —影视广告主题 B. 主题的构成 广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三方面构成。 C.广告主题的要求 准确、鲜明 独特、统一 易懂、易记 —影视广告创意 A. 创意的原则： 1. 有效性。不能为创意而创意。 2.创新 创意贵在创新，也就是作品要有原创性，仿效别人会使人产生陈旧感。 英国心理学家爱德华·戴波诺首创水平思考法 。 垂直思考法 3.惊奇（意料之外，情理之中）菲亚特汽车 4. 简洁单一 好的广告应在表现上简洁，诉求点集中，也可以从多个方面展现或表述同一个诉求点，中心明确，一线贯底，使观者清晰地了解广告讯息。 5. 易于展开形成系列 6. 真诚,遵守广告法规 —广告创意的来源 灵感的来源： 在产品的层次上，可以重新定义产品性能，或者用新的观点来审视产业。 在品牌的层次上，可以依照品牌的长处来定位，或赋予品牌长处新的意义。 在企业的层次上，可以强调企业的专业知识，或把重点摆在企业所扮演的角色上。 对企业、产品、市场、消费者的了解。 大卫.奥格威对劳斯莱斯汽车广告语： 在时速60英里时，最大的噪音来自那架电子钟。 对广告整体策划意图与精神的理解。 对媒介语言的把握。 生活的底蕴。 —广告创意的思维过程 创意是新的组合 收集原始资料 用心探讨资料 再深思、放松身心