2012 第三章场调查.pptVIP

配额抽样 2) 便利抽样 3) 判断抽样 1)配额抽样 是非随机抽样中最为流行的一种方法。具体做法是：以某种特征为标志对研究总体进行分组，然后按比例或定额确定各组的样本分配数目，最后将分配好的各组样本配额分派给调查人员进行调查，具体的调查对象由调查员自定。 （2）．非随机抽样 响懂恕掩解短脏宠执穴当悉乍祖裔亢扮道罚充题呢扮悼肌苯谴哨碍汾唉洼2012 第三章市场调查2012 第三章市场调查 也称任意抽样，它的样本选择完全是根据调查人员的方便而定。它的两种最常见的方法是“街头拦截法”和“空间抽样法”。 “街头拦截法”是指在街上或路口任意找个行人，将其作为被调查者进行调查。 “空间抽样法”是对某一聚集的人群，从空间的不同方向和方位对他们进行抽样调查。 2）便利抽样 减炉沛区喘旧什俺锗买狮穗囱鸡淹剔竹猾积县莲诽汛诊逮死润椎膏保裂侈2012 第三章市场调查2012 第三章市场调查 市场调查组织者根据其调查目标，主观地判断和确定具有某种代表性的样本。这些样本的代表性可以表现在数量方面，也可表现在品质方面。一般的方法是以“平均型”或“多数型”为标准选择最能代表普通情况的调查对象。 3）判断抽样 楞马增扎域猎拥睁峭诛厦报谣于甄饿耙碑同詹冲伶潦健同龙乒姚逝镇凹爱2012 第三章市场调查2012 第三章市场调查 1.概念 问卷是一组与调查目的相关的问题。问卷调查就是根据统一设计好的问卷向被调查者了解有关市场情况的一种标准化、书面的调查方法。 问卷调查具有调查范围广、匿名性强、费用省等优点，同时也有只能适合一般情况的调查、准确率和回收率低等缺点(所以常常结合访问调查法)。 (二).问卷调查法 桃琶鹅诽盆艇越缮挑禹即芥数美鼎鹅探摈渣痒拯漓碾盗我冬莱研冯瞬拣晃2012 第三章市场调查2012 第三章市场调查 1).报刊问卷 随报刊传递分发的问卷，号召报刊的读者对问卷作出回答，并将问卷寄回。 2)．邮政问卷 通过邮局向被选定的调查对象寄发问卷，请被调查者填写并寄回。 2.问卷调查的常用形式 蛆聚讳腻阐铱嫌阁噎禽鹰垦乱酮狠泉索缸裂菠浊采叫梯祁讲恨怯硼佃灼氯2012 第三章市场调查2012 第三章市场调查 3).送发问卷 调查者派专人将问卷发送给选定的被调查者，待被调查者填写完毕后再派人专门收回问卷。 4)．访问问卷 是调查者按统一设计的问卷，向被调查者当面提出问题，然后由调查者根据被调查者的口头回答而填写的问卷。 5)．商品问卷 随商品的售出而发送的问卷，号召购买者对问卷作出回答，并将问卷寄回。 鹃审驾晾灿商做符些潘既绚洁必揪沧宗舱翌槛傀村碍谱什阵印代遮戚瑞昼2012 第三章市场调查2012 第三章市场调查 1)问卷的拟订的程序: 先要把握调查的主题,所谓调查主题,即所谓要调查的问题重点. 然后进行自由访问调查,询问一些与调查主题有关的问题. 再开始拟订问卷草案. 经过试访即事前实验. 再作成正式问卷. 2)拟订问卷的注意事项:拟订问卷的注意事项.ppt 3.问卷的拟订:  莽昧榆逮乌簿华背词詹坎它努雀亨加蹦郭蚀耍锄椿侦曙锹疟躁炯拘虚榜泰2012 第三章市场调查2012 第三章市场调查 1.概念 又称访谈法，是访问者通过口头交谈等方式向被访问者了解市场情况的方法。 访问调查法的最大特点在于整个访谈过程是调查者与被调查者相互影响、相互作用的过程。调查者容易掌握主动，调查效果较好，但费用较高。 访问调查可使用问卷，既有问卷访问(又称标准化问卷)，也可以不使用问卷(自由式访问)，但在访问前要有一个访问提纲。 (三)、访问调查法 家祸药碰熙瓷睬卞麻述冬雀苞漂厉暗耿智溺滋雄立戍耕篓挤讽詹裕怎排娘2012 第三章市场调查2012 第三章市场调查 （1）面谈访问 即当面访问。 （2）电话访问 通过电话的方式进行访问。电话访问是目前访问速度最快的一种调查方法，但是存在样本代表性差、无法出示资料、无法控制被调查者的情绪等缺点。该方法并没有在大部分地区运用，一般在电话普及率较高，或急需得到调查结果的项目中采用（如电视收视率的调查）。 访问调查又分两种： 郁伐鳞镐喜骋速千唾丝辱比畴南穴稚簇店桶酿屹痢颓媒溜而瘫宫谊洲翠忆2012 第三章市场调查2012 第三章市场调查 （1）访前准备 （2）开场白 （3）提问 （4）访谈记录 （5）结束 2.访问调查的实施 罐廓渺贾仇隆迹诉淮病裕跳尽喳夫童替惜啄演馁因潭酗辰决黍洗瘴屯勇敬2012 第三章市场调查2012 第三章市场调查 拟好访问问卷或提纲，并要熟知每一个问题；准备访问用品，