2015传播学之内容研究方法.pptVIP

内容分析方法 电子科技大学教授 谢梅 一、理论与研究方法 理论就是对客观规律的揭示。是一套体系化的结论。 研究方法就是得出结论的办法和实施过程。 二、方法和想法 想法是艺术。是带有创造性的行为。 方法是科学。是具体的研究技术或工具。 案例 内容分析：基于湖北省2008年艾滋病媒体报道环境监测 三、内容分析（content analysis） 　在内容分析法的形成发展过程中，众多研究者从各自不同的角度进入内容分析研究领域，做出了杰出贡献。20世纪50年代以来，随着理论研究的开展，产生了许多关于内容分析的定义： 1952年，美国传播学家伯纳德·贝雷尔森(Bernard Berelson)将内容分析法定义为“一种对具有明确特性的传播内容进行的客观、系统和定量描述的研究技术”。 霍尔斯蒂(Holsti)在对包括书面和口头的所有交流方式进行深入研究后指出：“内容分析法是系统地、客观地描述信息的特征”。同时为内容分析确定了三个主要目标：描述传播特征，推测传播者的意图以及传播效果。 ??克里本道夫(Krippendorf)将内容分析定义为系统、客观和定量地研究传播信息并对信息及其环境之间的关系做出推断。 华里泽和韦尼(Waliger and Wienir)则把内容分析定义为用来检查资料内容的系统程序。 柯林杰(Kerliger)：内容分析