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广告——对不同内容信息的处理方式 对于这些短信链接，用户多数会直接删除。相对而言，新闻和天气咨讯的信息更易被保留。用户对此类信息收藏或投诉的情况很少发生。 问题 (Q23)：请问当您的手机中收到有网址链接的短信时，通常您分别倾向于如何处理呢？ 点击浏览/收藏的短信内容 直接删除/投诉的短信内容 * 汀础碧丁件氢疤捻携优坚珠帖墨账销杯血湘椭径绵耗潭摩傲直失笨哗证柴广东用户手机上网行为研究分析广东用户手机上网行为研究分析 广告——对不同内容信息的处理方式 在不同城市的用户中，广州用户更愿意浏览带有网址链接的短信，而江门用户则更倾向于将其直接删除。 点击浏览的短信内容 直接删除的短信内容 对不同信息内容的处理方式 (按城市划分) 问题 (Q23)：请问当您的手机中收到有网址链接的短信时，通常您分别倾向于如何处理呢？ * 篙沈热哀谰豹坊睦夯若了最瞄餐赁染盾蜜惋权柄辙抵诣宣燕涟犁书筐驹社广东用户手机上网行为研究分析广东用户手机上网行为研究分析 广告——对不同内容信息的处理方式 在不同性别的用户中，男性对各类信息链接的态度相对较女性更为消极，更倾向于直接删除。 点击浏览的短信内容 直接删除的短信内容 对不同信息内容的处理方式 (按性别划分) 问题 (Q23)：请问当您的手机中收到有网址链接的短信时，通常您分别倾向于如何处理呢？ * 啼照恤惹艘盐目亡曰饰轩誉镐助凌绦疾秩删主饺遵靳沽蔽炸迎砧养僵辙主广东用户手机上网行为研究分析广东用户手机上网行为研究分析 广告——对不同内容信息的处理方式 相对而言，大本和大专学生较其他年龄段人群更倾向于浏览各类信息链接。但对于股票基金方面的信息链接，年龄较长者显然更感兴趣。 问题 (Q23)：请问当您的手机中收到有网址链接的短信时，通常您分别倾向于如何处理呢？ 点击浏览的短信内容 直接删除的短信内容 对不同信息内容的处理方式 (按年龄划分) * 欣犊揪蛔藉灯拯屎蜜喳熊炔撼沏烛邹篓楚削揍该伟仔序酣染汀幢厅脖椭人广东用户手机上网行为研究分析广东用户手机上网行为研究分析 广告——对免费业务捆绑广告的态度 总的来说，用户对于免费业务捆绑广告抱着一种“无所谓”的态度。其中，佛山用户的接受度低于广州和江门。 问题 (Q43)：请问您对于免费服务/业务捆绑广告方式感觉如何？ 对免费业务捆绑广告的接受度 完全能接受 较能接受 无所谓 不太能接受 完全不接受 接受 合计 按城市划分 按性别划分 按年龄划分 * 退镇亦谜刹嗡宜峰裤刘亨炙主喉鸯踪徒猎蛆自钎试罐己狭悉翠乏孟愈类田广东用户手机上网行为研究分析广东用户手机上网行为研究分析 费用——手机月费与上网费用 从用户平均每月的手机费用和上网费的比较中可以看出，目前手机上网的费用在他们的手机花费中仍仅占一小部分。而他们选择的流量费交付方式也多以20元以内的套餐为主，特别是5元套餐。 问题 (SQ6)：请问您平均每月的手机费用时多少钱呢？ 问题 (SQ7)：其中每月的手机上网费用大概是多少钱呢？ 问题 (Q11)：请问您现在使用手机上网的流量费是如何进行收取的呢? 平均每月的手机费 平均每月的手机上网费 手机上网费流量费交付方式 脯套拜瞪舔嫉捌缚叁毕苞模疵波饱拂斤粳皱寒该焦傈博蛔角傻迅揉罗铅哭广东用户手机上网行为研究分析广东用户手机上网行为研究分析 费用——手机月费与上网费用 男性在手机费和上网费用上均多于女性，特别是后者。 而在不同年龄段的用户中，26-30岁的上班族花费最多，包括手机费和上网费。 % 50元或更少 51-100元 多于100元 按性别划分 男 (N=732) 27.3 41.3 31.4 女 (N=168) 35.7 41.1 23.2 按年龄划分 中学生 (N=121) 60.3 28.1 11.6 大本/大专生 (N=102) 53.9 33.3 12.7 18-25岁上班族 (N=399) 25.6 47.4 27.1 26-30岁上班族 (N=168) 10.1 38.7 51.2 31-40岁上班族 (N=110) 11.8 44.5 43.6 平均每月的手机费 问题 (SQ6)：请问您平均每月的手机费用时多少钱呢？ 问题 (SQ7)：其中每月的手机上网费用大概是多少钱呢？ 平均每月的手机上网费 % 5元或更少 6-20元 多于20元 按性别划分 男 (N=732) 54.4 37.2 8.5 女 (N=168) 72.0 20.2 7.7 按年龄划分 中学生 (N=121) 76.9 19.8 3.3 大本/大专生 (N=102) 83.3 12.7 3.9 18-25岁上班族 (N=399) 57.6 35.6 6.8 26-30岁上班族 (N=168) 41.7 42.3 16.1 31-40岁上班族 (N=110) 37.3 50.9 11.8