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太阳能热水器国际市场营销分析 　　目前，中国太阳热水器总保有量占世界总量的６０％，是太阳热水器生产和应用的第一大国，城市太阳能热水器普及率达达25％以上。但在发展的过程中我国太阳能产业发展面临困境，一是企业规模小，存在恶性竞争。近5000多家企业从事太阳热水器的生产制造，但实际年产值超过亿元的企业只有10多家，1000万元以上的不足100家，产业集中度较底；二是技术含量较低。很多小作坊里敲敲打打出来的产品充斥着市场，这些企业因为规模小、质量差、服务弱，只能依靠价格战生存，这样导致太阳热水器企业间的价格战愈演愈烈，很多企业开始纷纷寻求跳出价格战的怪圈，去寻求新的市场空间。随着太阳能热水器行国际市场营销竞争的加剧，“洗牌”已成为了太阳能热水器行业发展的必然，从无序到有序，从分散走向集中，太阳能热水器行业正日趋成熟。面对国内竞争激烈的太阳能市场，许多企业纷纷选择了进军国际市场，去寻求新的利润空间。如桑夏自2005底就全面拓展海外市场，其产品海外出口一覆盖至韩国、印度、泰国、斯里兰卡、法国、德国、西班牙等十几个国家和地区；如太阳雨太阳能出口俄罗斯、英国、韩国、法国等，成为了我国太阳能热水器出口冠军；如“阪神”太阳能热水器出口韩国和意大利；如澳柯玛出口到美国、韩国、意大利等等。 　　现状篇 　　自上世纪末开始，我国太阳能热水器开启了海外