光大花园2002年营销推广企划案PPT模板.ppt

* 3、以此为契机，由光大房地产领导在电视报纸媒体 接受专访，充分发挥，再次将“盖得好，更要住得 好” 或 “健康生活 ”的概念植入消费者心中。 作用： 1、实实在在的关心，跳出俗套，真正做到以人为本。 2、抢得先机，将健康由虚到实，再由此展开。使光 大花园每一个健康支点得以充分体现。 3、增强光大房地产形象的人格化，个性化。 * 4、借助有效宣传工具，呼应光大房地产领导推出的新概念，形成热点，吸引意向购房者，提高访问率。 预算： 每份礼物3，000元，拟定20份，60，000元。 其它：5，000元 共计：65，000元 * 《幸运光大人，免费双日游》 品牌推广期促销活动之二 * 主题：幸运光大人，免费双日游。 目的：彰显“光大”实力，提升品牌形象，以广州的热卖， 对购房者信心产生影响。 时间：8月11日——8月13日 * 实施： 1、邀请光大花园购房者参加抽奖。 2、抽取5名幸运者去广州光大花园参观， 并免费游览广州名胜。 3、邀请有关媒体对此次活动跟踪报道，对参 观者调查访问，进行软性新闻炒作。 * 效果： 通过软性新闻报道，引起目标购买者的关注， 形成口碑效应，给光大花园购房者以信心保证， 促进销售。 费用：5000元/人*5人=25，000元 其它费用5，000元 共计3万元。 * 《出料不出工—— 光大花园绿色装修论坛 》 品牌推广期促销活动之三 * 目的：承前启后，将已有业主作为领头羊，利用他 们对“装修”的高涨热情，以此带动“意向购 房者”，形成羊群效应，并配合健康生活提 出无害装修。 周期：9月16日 形式：选择某一会所，主题Party * 操作流程： 1、于9月上旬同时发布光大花园形象广告和光大花园楼盘诉求广告， 对每个光大花园的“意向购房者”予以充分诱惑，通知他们和光 大花园已有业主，在一切免费的前提下，周末共赴Party—— 幽雅的环境、轻松的气氛、丰盛的餐饮，讨论最关心、最累 心的话题。为了最大限度吸引新客源，提前两天发布促销广告。 * 2、活动由特邀嘉宾主持（拟定为某社会名流） A、光大公司领导致辞。 B、专家结合光大已售的楼盘特色，讲解有关家居装修、装饰的 技巧、风格、选材、预算问题，并恰到好处的表扬肯定光大 的产品。 C、已有业主（事先安排）畅谈家居设想，并适当与专家呼应， 推动现场气氛，提出无害装修问题。