居然之家广投放.ppt

* 策划：潇湘晨报广告部家居建材工作室 开业活动策划案（简案） 附：2010年《潇湘晨报》广告投放计划 一、开业活动策划 前 言 强强联手 资源共享 为配合居然之家长沙店隆重开业，以及居然之家品牌理念入驻长沙市场之初的大力推广， 潇湘晨报系联动旗下潇湘晨报、晨报周刊、红网、红网传媒、等媒介，运用各媒介的平台特 色，为居然之家打造此推广方案和广告计划，力求营销制胜。 深度整合 立体宣传 充分利用潇湘晨报的权威性、影响力和覆盖力，晨报周刊的赏读性和表现力，红网的互动 性和渗透力，红网传媒的高端性和精准力。晨报系媒介资源深度整合，充分利用各媒介特质， 立体推广居然之家品牌形象和理念。 背 景---- 解决传统装修难题，树立行业服务新标杆 材料陷阱，装修预算不透明，装修装饰所用材料随意进行报价； 业主不懂行苦于无人指导：经常在工艺、单项面积、报价单上面做手脚； 为确保装修材料质量，业主东奔西跑，四处采购，费时、费心、费力。 居然之家是全国知名家居卖场连锁企业，是“先行赔付”和“绿色环保”的首创者和推动者，也是集家装设计、装饰材料、家具、家饰于一体，融商场、超市、专卖店等多种业态共存，为消费者提供一站式服务的中高档大型家居建材“主题购物中心”模式的开创者。 目 标 贴近民生，做消费者最喜爱、最信赖的家居卖场品牌 急消费者之所需，大力推广家装采购一站式服务理念 更重要的，我们要为顾客打造个性、时尚的温馨之家 ■ 开业聚集人气 ——“我为装修狂”万人家装团购会 —— 聚集人气营造开业气势 ■ 互动营销推广 —— 2010长沙首届互动家装大赛 —— 高品质一站式服务理念推广 策 略 ■ 开业聚集人气 ——“我为装修狂”万人家装团购会 【活动形式】：开业最需要的就是火爆的人气，“团购”是非常热门且消费者热衷参与的一种购物方式。因此，在居然之家长沙店开业之际，嫁接潇湘晨报全媒体资源，报纸、网络、楼宇、手机报媒体全线出击，组织一场声势浩大的居然之家“万人家装团购会”，设置卫浴、厨具、家具等多个淘宝专场，设置多重大礼相送，惊喜不断，吸引全城市民参与，引爆开业气场。 【活动时间】：开业前1个月启动，至开业第一周结束 【活动地点】：居然之家长沙店 【活动节奏】： 1、报纸、网络、楼宇、手机报全线出击，每场5天倒计时方式招募团员； 2、招募期间，系列秒杀活动推出，不间断吸引眼球； 3、招募完毕，力争每周举办1场专场团购，开业当日集结所有分场团员再次疯狂大淘宝； 解 读 ■ 开业聚集人气 ——“我为装修狂”万人家装团购会 【人气策略】：六重大礼送不停 1、报名送 ———— 凡报名参加团购者，即可到领取居然之家现金抵用券一张； 2、秒杀送 ———— 开业前一个月，配合专场团购，每周推出2次“重量级产品”秒杀活动； 3、来就送 ———— 团购会现场，进门即送小礼品一份，不限量； 4、买就送 ———— 团购会现场，凭购物票据再送礼品一份（根据不同的购物金额，设置不同礼品）， 开业当天购物凡购物者再送开业红包一个，寓意开门红； 5、老总签售团 —— 开业当天，不仅仅是居然之家董事长现场签售，而是邀请所有品牌老总亲临开业现 场，组成“老总签售团”，举行盛大的现场老总签售会，让参加开业典礼的消费者 所有心仪的品牌均能享受特别实惠。 6、幸运大抽奖 —— 每名团购会成员均发放一个号码，进场前投递至指定位置，团购结束时，从参与团 购者中，抽出8名幸运者，再送大礼一份（为确保实际消费，领奖者需凭团购当日 票据领取奖品，若无购物，则取消资格，在新闻和广告中须强调这一点）。开业当 天设置大奖数名奖励（装修购物基金2万、1万、5000元不等）。 【活动目的】：快速聚集人气，营造开业气势，带动实际销售 解 读 ■ 2010长沙首届互动家装大赛 【活动形式】： 联系长沙市10个九月份交房的楼盘，每个楼盘征集5个不同户型的、准备装修的业主，共计50套，组织专业设计师（居然之家本身的设计师，招募一部分设计师），与参赛业主组成设计团队，根据业主要求（装修费用、装修效果等）与业主共同完成装修设计方案； 由设计师全程陪同业主，对装修采购的每一个环节提供建议和意见，并在居然之家一站式、全透明完成全套家装采购，并由居然之家全程监督装修过程，保质保量、全透明完成装修； 装修完成，招募准装修业主组团参观，通过现场打分、网友投票等渠道，评选出优秀作品； 举办小型颁奖礼，