《银行客户太原市高端影院贴片广告推广方案》.doc

银行客户 太原市高端影院贴片广告推广方案 一、高端电影片头广告 高端电影贴片广告媒体——电影播放前,将客户的企业产品广告转化为电影胶片形式直接植入影片拷贝，借助电影院超大屏幕,利用震撼音响力表现、在电影开始前播放的广告形式。 二、市场状况 2007-2012中国电影映前广告市场规模及增长率 结论：票房猛涨商机无限影院观众被动观看成本不高效果明显市场规模年增60% 100%信息到达率 全影片、全场次、全影厅覆盖 精准覆盖城市中高端收入人群 市场覆盖： 目前太原市有大小影院10多家，而金圳公司是独家运营太原市6家最高端影院的贴片广告，在这几家影院所有场次、每部影片播出前播放广告，统称黄金广告。 千人成本（CPM值最小的媒体形式）： 影院贴片广告与电视、报纸、广播、杂志等媒体相比千人成本是最低的，以太原市为例，电视媒体的千人成本为381元，报纸媒体千人成本为236元，而贴片广告千人成本只有37.1元，只相当于电视的1/10，报纸的1/6。 四、目标受众分析 性别分析——观影受众中男女比例基本相当，极少有单一消费的，即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升。 年龄分析——电影观众以时尚高端的青年人为主，平均年龄为29．8岁。在年龄的分布上，呈现出