常用的医院网络营销手取段.docVIP

常用的医院网络营销手段 医疗行业我们策划的最终目的就是“让每一个IP转化为咨询”;要达成这以目标就需要熟练掌握运用很多技巧 在这一点上主要是考虑用户体验度;一个设计精致的站点很快就吸引了众多浏览者亲睐;同时他们还会收藏这个站点并推荐给朋友或者网络圈子。 来源：(/s/blog_62ee4b9e0100j1kz.html) - 民营医院网站运营策划的核心_糊涂神_新浪博客 网站布局要考虑到搜索引擎抓取喜好“上左右下”的规律安排好网站重点栏目展示位置。网站结构一般以首页---栏目列表页----内容页三层结构，大型门户网站可能会有首页--频道页--列表页---内容页四层结构;尽量做到网站层次清晰，对深层次内容首页需要有体现，便于蜘蛛抓取。 医院网站更是需要包装，酒香也怕巷子深，网站包装听起来很笼统，我们需要把每一个频道细分化出来设计如医院头衔冠名、医院简介包装、专家团队包装、疗法包装、先进检测设备包装、活动专题包装等。 一个网站要有聚拢人气的地方，如论坛、留言板、在线咨询等方式;网站策划运营过程中必须要考虑到这个因素，如果一个网站互动性方面做的很差那么这个站点的生命周期是短暂的。 通常情况下，搜索结果自然排名第1~3位的网站可以获得100%的关注，其右侧竞价广告第一名只能获得50%的关注度，效果仅与自然排名第6~7位的网站相当。搜索引擎竞价广告，即便获得最顶端和右边第一位广告的位置，其关注度也远远不如搜索引擎结果自然排名的前两位。 因此，竞价广告既不会提升网站的自然排名，也不如网站自然排名靠前得到的关注多。随着竞价关键词点击价格的不断提高，由于竞价排名带来的每一次点击都需要付费，更不能排除竞争对手恶意点击所造成的损失，广告投入水涨船高。 与其不停地投资竞价广告，或在搜索引擎竞价排名上大量投入，远不如在网站信息优化的网站建设方面多花心思，这是提升医院品牌的重要手段，通过网站优化获得自然位置靠前，才是具有长期战略价值的网络营销策略。 选择好的搜索引擎，如谷歌、搜狐、百度等进行市场推广是必要的，但认真维护、更新网站，增加网站对搜索引擎的适应能力，增加信息的承载量，扩充网站的数据流通，提升网站表现力，将一个网站应发挥的作用最大化，才是更重要的。 院网络营销的误区（二）--------网站流量越大效益越好 　　医院网络营销的目的是吸引患者，吸引目标患者的能力远比流量重要。网站访问量、排名情况是目前医院建立网站后普遍关心的内容，但用户的回头率、来源分析、关键词分析这些更深入的网络营销效果分析，值得特别重视。只有目标用户的访问，才能够带来效益，因此，医院必须确定目标用户可能使用的关键词，并在网站中加以体现和强化。 　　长尾理论给我们的启示是，企业追求的是真正带来销售的流量，走马观花的流量并不会带来效益。一个完善的网站建设策略，应该包括网络营销效果评估，其中除了网站访问情况以外，还应该包括用户粘滞度、来源情况分析、搜索引擎关键词的效果分析，并有针对性地加以改进。 网站建成后，医院要像照顾自己的孩子那样呵护它，要使它健康成长、光彩照人，让众人流连忘返，就要给它足够的营养，需要医院不断地付出。 　　信息是网站的精髓，需要经常更新，原创的内容越多越好。经常更新的网站能够吸引搜索引擎来访，获得搜索引擎的青睐，吸引新访客，就有机会获得理想的网站排名。 　　21世纪是注意力经济，有研究显示，如果网页在11秒内没有吸引用户，就意味着彻底失去了这个用户。因此，我们要怀着尊重他人、尽力满足用户需要的心态，创造精品或王牌信息，引导用户的注意力，同时设立免费信箱、论坛、会员服务等，增加与客户交流、互动的机会，并有专人管理和维护。 　　有些医院和企业通过编写程序或使用采集软件，从其他网站抓取信息丰富自己的网站内容，这种方法看似一劳永逸，但采集来的信息质量良莠不齐，且多为网上高度重复的内容，并不能吸引搜索引擎。对用户而言也只是多了一个克隆的网站，没有吸引力。事实证明，没有哪个成功的网站是来自于信息采集的。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事