绿果网东卫报活动.ppt

Page ? * 绿果网东方卫报24℃周刊合作计划 市场分析 合作项目具体介绍 合作背景 SWTO分析 目 录 一、合作背景 什么是绿果网？ 绿果网是基于“地理位置”的同城社交消费网站，包含了所在城市最新的生活资讯、打折团购、同城交友、演出影讯、趣味社区、商家查询、交通查询等功能，通过它，你可以和你的朋友、同学、同事相互分享你的生活，你的快乐。 一、合作背景 什么是东方卫报24℃ ？ 《东方卫报24℃ 》是南京日报报业集团与南京地铁联手打造的一张综合类新闻日报，是未来15年内唯一可在地铁所有线路内部派送并拥有多种先进发行渠道的新型主流都市媒体。 它以独特、新颖的新闻视角，全新、开放的办报理念，时尚、现代的版面内容，带给人们一种崭新的精神享受，让读报真正成为一种轻松的享受。 《东方卫报24℃》已形成多层面、多渠道的立体发行网络——地铁发行，全球首创的报摊刷卡取报，高档写字楼投递，机场候机大厅、动车组取阅，机关企事业单位、家庭订户以及全市所有高档茶社、餐馆、休闲娱乐场、影院所和各大银行营业厅在内的精准投递。 二、市场分析 东方卫报24℃从2006年开始独家买断地铁报纸发行权，报纸发行量随着地铁客流的日益增加而迅速扩大，2011年东方卫报24℃将地铁报纸发行数量提高到15万份，随着地铁2号线和1号线南延线的开通，《东方卫报24℃》仅地铁发行数量就将超过30万份。 2010年先后开辟了禄口机场候机大厅派送和动车组发行两条新渠道。随着忙碌的班机，东方卫报24℃伴随日均2万旅客飞向世界各地。动车组横穿长三角，在这条南京至上海的交通大动脉上，到处都有东方卫报24℃的身影。 东方卫报24℃报媒体发展介绍 二、市场分析 作为南京唯一沿地铁路线发行的刊物，其发行区域覆盖了金鹰国际、新鸿运、汇杰广场等100多栋高档写字楼，面对的受众都是具有较高消费能力的人群。 地铁覆盖了南京三大巨型商业区：新街口、夫子庙、湖南路，又有后起之秀河西万达、水游城等商业区的加入，从而为东方卫报发行渠道锦上添花。 东方卫报24℃依托强大的后台南京报业集团，建立起密布南京的销售渠道。以其覆盖面广、发行量大、受众接受。高等优势在南京传统媒介娱乐方面独树一帜。 宣传 绿果网 依托背景 受众分布 发行路线 东方卫报24℃媒体宣传优势 三、合作项目具体介绍 绿果网与东方卫报24℃合作目的 核心商户集中宣传 东方卫报24℃投放量大、线路集中。地铁沿线均为南京热点消费圈，能够在宣传的同时也为为绿果网加盟商户增加曝光率。 为商家带去消费者，提高消费者和商户之间的互动性。 当消费者有随机消费欲望的时候，东方卫报可以帮助绿果网加盟商户把握住商机。 方便推广部洽谈商户 博取商户的信任感 现有绿果网宣传渠道， 大多局限于网络媒介， 比较缺乏权威性和受众 普及度。东方卫报24℃ 在其背后的报业集团的 支撑下，具有一定的权 威性和可信性。 绿果网可以借助其 平台，在提高本身知名 度同时，将其现有读者 过渡到绿果网 东方卫报现有受众 多元化 高端化 东方卫报24℃覆盖高端写字楼和南京13个区行政办公室高层白领和市政机关人群可以快速阅读。 而此类人群具有很高的消费能力和较高的消费欲望很大程度上能够成为绿果网推荐商家的消费群体和潜在消费群体。 三、合作项目具体介绍 合作形式展现 1、刊头部分 2、刊头标题 3、刊头征稿启示 4、地图展现内容 5、报尾网址 三、合作项目具体介绍 东方卫报24℃周刊美食地图专版，相关介绍内容都可以直接作为绿果网宣传阵地。 绿果网运营部每周四下午提交报社设计稿，每周五东方卫报24℃正版投放，介绍绿果网 一个区域内的加盟商户内容。 绿果网与东方卫报24℃合作方式 东方卫报24℃宣 传 资 源 项目名称 具体内容介绍 刊头部分 绿果消费周刊字样 刊头标题 绿果消费购物地图 刊头征稿启示 绿果消费地图征集活动 地图展现内容 绿果加盟商家和店家名称、店家地址、店家电话 报尾网址 绿果网： 绿果网和东方卫报24℃合作执行环节 工作名称 内容详情 时间点 负责部门 商户储备 需要提供至少十家绿果加盟商家信息填充页面信息，包括电话、地址、店名、绿果卡折扣 提前一周 推广部 页面绘制 商户内容和商家信息手绘草稿 周二 行销部 初审 对于商家和页面内容进行审核 周三 运营部 审核 报社进行内容审核，审核通过后发表 周四 报社 发行时间 周五下午五点地铁口派发 周五 报社 商家介绍 本次上报商家发放刊物 周五 推广部 三、合作项目具体介绍 本次活动费用预算