货品陈列和管理学案.ppt

货品陈列和货品管理 货品: ①货品陈列 ②货品管理 货品陈列：一种综合性艺术，视觉营销手法，它运用环境、道具、货品， 在产品风格定位的基础上结合文化、艺术、品味、时尚、个性等元素， 通过各种展示技巧和方法，将产品的功能性、特征、风格充分的表现出。 货品管理：是指在充分满足市场需求与维护公司利益的前提下，使商品的进销存持续处于可控制的合理状态。 货品陈列的作用和意义 ①增强首饰的美感，提升首饰质感， 吸引顾客眼球，刺激销售。 ②贴合品牌主题营造店面氛围。 ③品种分类清晰明确，便于查找选购。 ④传播企业文化和品牌特色。 货品陈列基本原则 1、主题 货品陈列要符合品牌文化，适应品牌的风格和市场定位。陈列要随着不同的首饰风格、节假日主题而不断变化。 2、焦点 排列要抓住视觉焦点，以捕捉顾客的视线。货品不能摆放太多，适当的运用空白，把顾客的视线集中在商品上。 3、平衡 符合人们的心里喜好，引起视觉上的和谐舒展，简单明了，采用平衡的原则可以有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果。 4、比例 货品之间，货品与柜台之间的距离要协调，整体要有工整美，根据柜台可用空间的按比例配置货品。 5、色彩 有序的色彩主题能够让整个专场的主题更加鲜明，形成井然有序的冲击效果和强烈的冲击力。运用色彩形成焦点也