“全民高尔夫”公益推广行动公关活动策划方案分析.ppt

4、与基金会共同发起的公益高尔夫  （推动全民运动，支持青少年发展，连锁发展形成最简单的普及方式） 公益青少年高尔夫球队筹备的意义 高尔夫球运动要回归体育运动本质、要服务大众、要面向青少年，目前高尔夫运动在中国的发展现状和高尔夫进入奥运会后，行业发展更加需要教育先行，高尔夫教育走进青少年群体是必然趋势。教育离不开社会，社会也离不开教育。尤其是高尔夫这个刚刚起步的行业，在人才严重匮乏、各个球场和高尔夫公司急需高素质人才的时候，加大我们本土高尔夫教育的问题迫在眉睫。中国的高尔夫运动的发展正在不断走向完善，高尔夫教育也在不断完善，尤其青少年高尔夫教育更是重中之重，历史意义十分重大，它关系着中国高尔夫和下一代的未来。 主持台位置布置 “全民高尔夫”公益推广行动 公关活动策划方案 2013年11月1日 目 录 活动背景 活动目的 室内高尔夫会所介绍 已推行的公益 主题活动及整体思路 活动流程描述 细节策划 传播策略 媒介策略 一、项目分析 二、活动整体策划 三、项目传播推广 一、项目分析 1、在世界人眼中的高尔夫（高尔夫是让人们在大自然绿色环境中锻炼身体、陶冶情操、沟通交流的的休闲运动，高尔夫是最时尚、最优雅的运动，其运动规则最多，对礼节礼仪的要求最严格。） 2、大部分国人眼中的高尔夫（高尔夫就是有钱人谈判的地方，没有什么技术含量有钱人的奢侈运动） 3、岭上会室内高尔夫会所眼中的高尔夫（“高尔夫，它是一种健康运动，是一种礼仪，一种素质和一种审美、生活准则”） 活动背景 自高尔夫运动成为奥运会竞技项目后，此运动在国内也备受关注。为了将此运动普及化全民化，使中国的高尔夫运动能够有更为长远的进步和发展，岭上会将与上海市发展基金会建立公益合作伙伴模式，共同携手推动中国高尔夫运动以及上海体育公益事业的发展，为此，岭上会与上海市体育发展基金会联合发起“全民高尔夫”公益推广活动，该行动旨在通过举办各种形式的公益活动 和专 业培 训， 让大众更加了解和喜爱高尔夫这一个健康运动项目，推动国内与国外的高水平地区的交流，提升国内高尔夫爱好者的整体技术水平。同时，在该计划中，岭上会将在上海设立首个‘高尔夫专项基金’，凝聚社会各界力量共同支持这一个公益计划。 1、让高尔夫运动不再是奢侈----室内高尔夫专业的平民化运动 2、让高尔夫运动更专业----科技产品补充高尔夫在中国的发展局限 3、高尔夫社区化----步行可以到达的“高尔夫球场”（把室外高尔夫运动搬到室内，尽情享受高尔夫的乐趣！模拟高尔夫采用计算机三维图像模拟技术和高速运动物体测量技术；当您使用真实的球具击打真实的高尔夫球时，系统经过处理通过高清晰投影仪即时在专用屏幕上显示出高尔夫球在空中的飞行状态和球场场景。在您享受视觉盛宴的同时，更有身临其境的感觉！） 4、青少年是国家的希望----全力推行青少年高尔夫普及（成立公益青少年高尔夫球队） 5、推行公益高尔夫----设立岭上会高尔夫专项基金（活动当天岭上会捐款20W） 活动目的 为何会出现室内高尔夫 中国自然条件千差万别，经济发展和开放程度地区差异、社会各阶层消费能力相差悬殊，社会上对高尔夫运动认识尚有一些偏差，导致项目发展环境上存在阻碍。国家对高尔夫球场地的规划、审批、建设、管理等缺乏明确的授权，在国家政策和市场驱动的双重作用下，场地建设呈现出管理主体模糊、缺乏政策引导、缺少统一规划的现状，导致场地建设发展不平衡。同时，目前中国约500个高尔夫球场中，公众球场只占1.7%，公众球场和私人会所比例严重失调(与国外公众球场多于私人会所的情况正好相反)，大众的参与热情得不到满足。由于成本、政策、技术和文化理念等方面因素的局限，我国的高尔夫产业还处于刚起步的初级阶段，高尔夫的进入门槛较高，目前高尔夫的消费人群大部分锁定在商务人士这一块，消费高尔夫的大多数是企业老板。对于大多数工薪阶层的人来说，去球场打球是不可想象的。球场一般距离市区较远，受气候影响也大，南方夏季炎热，北方冬季寒冷，令许多人对高尔夫望而却步。中国是一个人多地少的发展中国家，不可能象发达国家那样，修建数千乃至上万座室外高尔夫球场向社会开放，人们的消费能力也远远低于发达国家。因此要尽快在国内普及高尔夫运动，出路在于高尔夫运动的室内化和微型化。高尔夫球运动从平民中产生，本应是属于大众的健身活动，把高尔夫球场搞成高、中、低不同档次，以适应各种人群的需要。室内高尔夫球模拟系统的诞生，可使众多普通人加入到高尔夫运动的行列中来 室内高尔夫补充并携手球场共同发展高尔夫 室内高尔夫的好处还有很多，室外高尔夫由于需要较大的绿色场地作为环境支持，在大城市的造价非常高。然而室内高尔夫