阿里巴巴企营销策略分析.docVIP

背景 1.1 企业的简介 HYPERLINK /view/2296.htm阿里巴巴（HYPERLINK /view/2607.htm香港联合交易所HYPERLINK /view/29120.htm股份代号：1688）为全球领先的小企业HYPERLINK /view/757.htm电子商务公司，也是阿里巴巴集团的HYPERLINK /view/159898.htm旗舰业务。阿里巴巴在1999年（HYPERLINK /view/943968.htm己卯年）成立于中国HYPERLINK /view/6885.htm杭州市，通过旗下三个交易市场协助世界各地数以百万计的买家和供应商从事网上生意。三个网上交易市场包括：集中服务全球进出口商的HYPERLINK /view/41732.htm国际交易市场、集中国内贸易的中国交易市场，以及透过一家联营公司经营、促进HYPERLINK /view/1554.htm日本外销及内销的日本交易HYPERLINK /view/9165.htm市场。 此外，阿里巴巴也在国际交易市场上设有一个全球批发交易平台，为规模较小、需要小批量货物快速付运的买家提供服务。所有交易市场形成一个拥有来自240多个国家和地区超过6,100万名HYPERLINK /view/61319.htm注册用户的网上社区。 阿里巴巴是由HYPERLINK /view/16360.htm马云在1999年一手创立HYPERLINK /view/588350.htm企业对企业的网上贸易市场平台。2003年5月，投资一亿元人民币建立HYPERLINK /view/1590.htm淘宝网。2004年10月，阿里巴巴投资成立HYPERLINK /view/26281.htm支付宝公司，面向中国HYPERLINK /view/757.htm电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。2012年2月，阿里巴巴宣布，向旗下子公司上市公司提出私有化要约，回购价格为每股13.5港元。2012年5月21日HYPERLINK /view/2296.htm阿里巴巴与HYPERLINK /view/1359.htm雅虎就股权回购一事签署最终协议，阿里巴巴用71亿美元回购20%股权。2012年7月23日，阿里巴巴宣布调整淘宝、HYPERLINK /view/5558553.htm一淘、HYPERLINK /view/5052997.htm天猫、HYPERLINK /view/3624869.htm聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和HYPERLINK /view/2817287.htm阿里云为七大事业群，组成集团HYPERLINK /view/3452363.htmCBBS大市场。 1.2 企业的发展 1999年 马云带领下的18位创始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集团。 1999年-2000年 阿里巴巴从软银，高盛，美国富达投资等机构融资2500万美金。 2002年 阿里巴巴B2B公司开始盈利 2003年 依然在马云位于杭州的公寓中，个人电子商务网站淘宝成立。 2003年 发布在线支付系统—支付宝。 2005年 阿里巴巴集团与雅虎美国建立战略合作伙伴关系。同时，执掌雅虎中国 2006年 阿里巴巴集团战略投资口碑网 2007年 一月：以互联网为平台的商务管理软件公司阿里软件成立。 十一月：阿里巴巴网络有限公司在香港联交所挂牌上市。 十一月：阿里巴巴集团成立网络广告平台阿里妈妈。 2008年 六月：口碑网与中国雅虎合并，成立雅虎口碑。 九月：阿里妈妈与淘宝合并 九月：阿里巴巴集团研发院成立 2009年 七月：阿里软件与阿里巴巴集团研发院合并 八月：阿里软件的业务管理软件分部注入阿里巴巴B2B公司 八月：作为“大淘宝”战略的一部分，口碑网注入淘宝，使淘宝成为一站式电 子商务服务提供商，为更多的电子商务用户提供服务 九月：阿里巴巴集团庆祝创立十周年，同时成立阿里云计算 2010年 三月：阿里巴巴集团宣布成立大淘宝战略执行委员会，其成员来自淘宝、 支付宝、阿里云计算和中国雅虎的高管，以确保“大淘宝”战略的成功执行 五月：阿里巴巴集团宣布，从2010年起将