飞饭网络订平台市场营销战略研究.docVIP

摘要 1 ABSTRACT 1 第一章 导论 1 1.1 选题背景及意义 1 1.2 研究思路与论文框架 2 1.3 论文创新点 2 第二章 餐饮业电子商务现状及分析 2 2.1 餐饮业电子商务模式现状 2 第三章 飞饭目标消费者行为研究 6 3.1 网上外卖模式分类及飞饭现状 7 3.2 飞饭目标用户群体 8 3.3 消费者网络订外卖行为分析 9 第四章 飞饭网市场营销战略研究 12 4.1 飞饭网市场及行业环境分析 12 4.2 飞饭SWOT分析 15 4.3 飞饭7C营销策略组合 16 4.5 营销中存在问题 20 结论与展望 20 5.1 总结 20 5.2 进一步研究展望 20 参考文献 20 致谢 20 摘要 ABSTRACT 第一章 导论 1.1 选题背景及意义 2009年10月份，十一长假，关山牧场归来，西安交大一个教研室的两个哥们有了创建“飞饭”的想法2010年1月份，经过数月努力和市场调研，飞饭第一个测试版本上线， 飞饭正式出现交大人的视野里.飞饭网以网络订餐平台为切入点，致力于打造集商家信息整理， 搜索应用，大众点评， 标准化的订餐管理服务餐饮业网络生态圈.在短短1年内，飞饭网订餐覆盖了西安大部分高校及写字楼密集区，成为西安首屈一指的网络订餐平台. 1.2 研究思路与论文框架 1.3 论文创新点 第二章 餐饮业电子商务现状及分析 2.1 点评模式 点评模式